Multi-Touch Attribution & Incrementality
고객 전환에 기여한 진짜 마케팅 성과 분석
에어브릿지의 멀티 터치 어트리뷰션(MTA) 솔루션을 통해 인크리멘탈리티(Incrementality) 기반의 마케팅 성과 분석을 수행하고, 가장 가치 있는 마케팅 캠페인을 파악해보세요. 최대 30% 성과 보정으로 광고비를 절감하고 마케팅 효과까지 극대화 할 수 있습니다.
에어브릿지 인크리멘탈리티 분석으로 확인하는 광고의 실제 효과
에어브릿지의 MTA & 인크리멘탈리티 분석 기능은 머신러닝 기술과 통계학적 분석 방법을 통해 전체 캠페인의 순증가 효과를 분석하고, 중간 터치포인트의 효과 또한 분석에 반영합니다. 에어브릿지의 MTA 기술은 RCT(Randomized Controlled Trials)를 기반으로 보정하여 실제 실험 결과에 가장 근접한 결과를 낼 수 있도록 훈련되어 있습니다.
라스트 터치 어트리뷰션(LTA)의 한계를 넘어선 진짜 어트리뷰션
일반적으로 사용되는 라스트 터치 어트리뷰션(LTA) 모델은 유저의 전환에 대해 마지막 터치포인트에 100%의 기여도를 줍니다. 이 경우 중간 터치포인트의 가치를 제대로 이해할 수 없을 뿐 아니라, 전체 캠페인의 순증가 효과를 분석할 수 없습니다.
에어브릿지의 MTA & 인크리멘탈리티 분석은 여러 터치포인트의 효과를 모두 고려해 전환 이벤트에 대한 기여도를 적절하게 배분할 수 있습니다. 자체 인크리멘탈리티 모델이 실제 터치포인트로 발생한 성과를 분석하여 광고의 실제 효과를 측정하도록 도와줍니다.
매일 업데이트되어 실시간으로 성과 비교가 가능한 인크리멘탈리티 리포트
에어브릿지 Incrementality 리포트는 인크리멘탈리티 분석 결과를 라스트 터치 어트리뷰션 결과와 한 눈에 비교할 수 있습니다. 매일 분석 결과를 제공하기 때문에 마케팅 채널과 캠페인을 유연하게 실시간으로 조정할 수 있으며 어떤 광고 채널이나 캠페인의 성과가 과대계상 혹은 과소계상되었는지 빠르게 확인할 수 있습니다.
우리 서비스의 멀티 터치 유저 여정을 한눈에 확인할 수 있는 리포트
마지막 터치포인트만 광고 기여를 인정하고 모든 중간 터치포인트는 무시하는 라스트 터치 기여도 분석.
하지만 30% 이상의 전환이 3개 이상의 터치포인트를 통해 발생합니다. 에어브릿지의 다양한 리포트를 통해 우리 고객들이 실제로 얼마나 많은 광고를 터치하고 전환되는지 확인해보세요.
Touchpoints Analysis
전환을 일으킨 고객의 여정에서 멀티 터치 고객의 비율이 얼마나 되는지, 멀티 터치 고객의 분포는 어떻게 되는지, 또한 전환에 기여한 터치포인트 개수별 비율과 터치포인트가 없는 오가닉 기여 비율은 어떻게 되는지 등을 한눈에 확인하고 전환의 핵심 요인을 이해하세요.
Touchpoints Overlap
여러 채널 간 중복되는 오디언스의 비율을 확인하고, 같은 고객에게 반복적으로 광고를 노출하는 채널을 발견하여 비효율적으로 지출되는 마케팅 예산을 절약하세요.
고객 성공사례
다노에서 에어브릿지의 관측적 방법인 멀티 터치 어트리뷰션(MTA) 분석과 매체의 실험적 방법인 Lift 스터디를 함께 진행하여 마케팅 성과를 분석하였습니다.
그 결과 Lift 스터디와 MTA 스터디 성과가 단지 근소한 차이만을 보였습니다. 이를 통해 진행 중인 캠페인 전략에 확신을 가지고 에어브릿지의 MTA 분석을 통해 빠르고 정확하게 성과를 분석하고 있습니다.”
MTA & Incrementality 기능과 함께 살펴보세요.
모든 플랫폼의 데이터를 편리하게 수집, 분석, 최적화
에어브릿지는 모바일 성장을 위한 마케팅 성과를 측정하여 하나의 대시보드에서 제공합니다. 에어브릿지로 유저 여정의 모든 데이터를 편리하게 수집하고, 분석하고, 최적화하세요.
모바일 환경에 가장 최적화된 딥링크
프로모션으로 유입된 고객을 앱 내 페이지로 부드럽게 연결하세요. 운영 체제, 플랫폼 레벨까지 리다이렉트 분기가 가능하여 심리스한 이동 경험을 제공합니다.
합리적인 비용의 올인원 모바일 마케팅 패키지로 서비스를 성장시켜보세요.
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