MTA & 인크리멘탈리티 분석
고객 전환에 기여한
'진짜' 마케팅 성과 분석
에어브릿지의 MTA & 인크리멘탈리티 분석 솔루션을 통해 진짜 가치있는 마케팅 캠페인을 파악해보세요.최대 10~30% 성과 보정으로 광고비를 절감하고 마케팅 효과까지 극대화 할 수 있습니다.
진짜 어트리뷰션 경험하기
라스트 터치포인트 어트리뷰션의 한계를 넘어선, 진짜 어트리뷰션을 경험해보세요.
일반적으로 사용되는 라스트 터치포인트 모델에서는 유저의 전환에 대해 마지막 터치포인트에 100%의 기여도를 줍니다. 이 모델의 경우 마지막 터치포인트는 물론 이전에 발생한 다른 터치포인트들의 가치를 제대로 이해할 수 없을 뿐 아니라, 전체 캠페인의 순증가(incremental) 효과를 분석할 수 없습니다.
이제 에어브릿지를 통해 광고의 실제 효과를 확인해보세요.
에어브릿지의 멀티 터치포인트 어트리뷰션 & 인크리멘탈리티 분석을 통해, 라스트 터치포인트 어트리뷰션의 한계를 넘어 전환에 영향을 미친 광고들의 순증가분 효과를 측정할 수 있습니다.
인크리멘탈리티 분석
머신러닝 기반의 마케팅 성과 순증가분 분석
멀티터치 기여도 분석의 순증가분을 라스트터치 결과와 비교하여 과소평가 혹은 과대평가된 채널을 파악해보세요. 에어브릿지 인크리멘탈리티 분석을 통해 광고에 노출된 그룹과 그렇지 않은 그룹의 전환율을 비교하여, 광고 없이도 구매의사가 존재했던 경우를 제외한 진짜 광고 성과를 확인해보세요.
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에어브릿지 머신러닝 인과추론모델은 고객의 전환 기준선과 인구통계, 계절변동, 기기정보, 사용자행동 등, 다양한 요인을 고려하여 순증가분을 분석합니다.
순증가분이 높은 채널에 비용을 집중하여 마케팅 효과를 극대화하고
순증가분이 낮은 채널에 지출하는 비효율적인 마케팅 비용을 절감할 수 있습니다.
멀티 터치 기여도 분석
전환에 기여한 진짜 터치포인트
마지막 터치포인트만 광고 기여를 인정받고 모든 중간 터치포인트는 무시되는 업계 표준 방식인 라스트 터치 기여도 분석. 하지만 전환의 최소 30%가 3개 이상의 터치포인트를 통해 발생합니다. 에어브릿지 멀티 터치 기여도 분석은 이 모든 터치포인트 중 전환에 기여한 진짜 터치포인트를 통계학적으로 분석합니다.
Touchpoints Analysis
고객 전환에 기여한 터치포인트 개수별 비율과 터치포인트가 없는 오가닉 기여 비율을 한눈에 확인하고 전환을 일으킨 진짜 요인을 이해해보세요.
Touchpoints Overlap
여러 채널 간 중복되는 오디언스의 비율을 확인하고, 같은 고객에게 반복적으로 광고를 노출하는 채널을 발견하여 비효율적으로 지출되는 마케팅 예산을 절약해보세요.
'진짜' 마케팅 성과 분석으로 가능한 일
에어브릿지의 인크리멘탈리티 분석으로 실질적인 광고 성과를 확인하였습니다. 다수의 터치포인트 환경에서 광고 없이도 전환될 수 있었던 경우와 실제 광고를 통한 전환 성과를 인크리멘탈리티 분석으로 비교할 수 있었습니다.”
박종석
COO
이제 광고의 순증가분을 정확히 파악하세요.
고객 C는 높은 브랜드 파워로 실제 광고 성과와 자연 유입 성과를 구분하기 어려웠습니다. 이제 에어브릿지의 인크리멘탈리티 분석을 통해 광고로 인한 성과의 순수 증가분을 정확하게 분석하고 있습니다.
모바일 비즈니스에 최적화된 기능으로 진짜 마케팅 성과를 측정하고 개선해보세요.
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