Naver ADVoost audience
네이버는 국내 최대 규모의 검색과 쇼핑 데이터를 보유한 독보적인 플랫폼이에요. 마케터들에게 네이버는 놓칠 수 없는 핵심 채널인 만큼, 최근 AI 기술을 접목해 광고 운영을 자동화하고 효율을 높여주는 ‘네이버 애드부스트(ADVoost) 오디언스’ 베타가 새롭게 오픈되면서 큰 주목을 받고 있어요. 에어브릿지 전환 데이터를 활용한 네이버 애드부스트 오디언스로 한 단계 더 정교한 네이버 광고 최적화를 경험해 보세요.
네이버 애드부스트 오디언스 알아보기
네이버 애드부스트는 AI가 타겟 설정부터 소재 제작, 운영까지 자동으로 최적화하는 스마트한 광고 솔루션이에요. 그중에서도 이번에 베타 서비스를 오픈한 애드부스트 오디언스는 광고그룹 설정 단계에서 선택할 수 있는 AI 기반 자동 타게팅 기능이에요. 웹사이트 전환, 인지도 및 트래픽, 쇼핑 프로모션, 앱 전환 캠페인을 활용하시는 광고주님이라면 간단한 설정만으로 애드부스트 기술을 통해 광고주의 성과 목표에 적합한 사용자를 자동으로 찾아 타게팅함으로써 광고 성과를 최적화할 수 있어요.
애드부스트 오디언스를 활용하면서 얻을 수 있는 이점은 다음과 같아요.
- 애드부스트 오디언스는 광고주의 퍼스트파티 데이터와 네이버의 방대한 데이터를 결합하여, 목표 달성에 적합한 사용자를 자동으로 타게팅하는 서비스예요.
- 시스템이 실시간으로 성과를 학습하고 최적화하며, 복잡한 타겟팅 설정 없이도 효율적인 광고 집행이 가능해요.
- 광고주는 애드부스트 오디언스를 통해 다양한 캠페인 목적에 맞춰 네이버 전 영역에서 광고 효과를 극대화하고 운영 효율성을 높일 수 있어요.
에어브릿지와 네이버 애드부스트 오디언스
에어브릿지에서 수집된 전환 시그널이 네이버로 전송되면, 이를 기반으로 더욱 정교한 애드부스트 오디언스가 생성돼요. 네이버 애드부스트 오디언스는 에어브릿지가 전송한 데이터를 포함한 다양한 유저 행동 정보를 종합하여, 캠페인 목표에 가장 적합한 사용자를 스스로 찾아내 광고 효율을 극대화할 수 있어요.
구체적인 내용은 다음과 같아요.
- 정교한 오디언스 타겟팅과 최적화: 앱 설치, 회원가입, 특정 금액 이상의 구매 등 특정 조건을 만족하는 전환 이벤트 세그먼트를 에어브릿지에서 생성해 네이버로 전송할 수 있어요. 이를 통해 리타겟팅, 디타겟팅(제외 타겟팅), 유사 타겟 확장을 자유롭게 실행할 수 있어요.
- 앱 이벤트를 활용한 AI 학습: 단순 설치 데이터뿐만 아니라 앱 내에서 발생하는 다양한 이벤트를 포스트백으로 전송해 보세요. 네이버 AI가 ‘실제 구매할 가능성이 높은 유저’를 더 정밀하게 학습해 캠페인 효율을 높여줘요.
- 일 단위 실시간 데이터 업데이트: 에어브릿지에서 전송되는 고객 데이터는 일 단위로 네이버에 실시간 업데이트되어요. 마케터는 항상 최신 유저 상태를 반영한 정교한 타겟팅 광고를 집행할 수 있어요.
- 운영 자동화와 효율성 증대: 실시간 데이터를 바탕으로 AI가 최적화를 대신 수행하기 때문에, 마케터는 복잡한 수동 설정 대신 전략적인 의사결정에 더 집중할 수 있어요.
성공적인 애드부스트 오디언스 운영을 위한 체크리스트
애드부스트 오디언스는 AI가 주도적으로 학습하고 최적화하는 기능인 만큼, 몇 가지 주의 사항을 확인하면 더 좋은 성과를 얻을 수 있어요.
- 전환 추적 설정은 필수예요: 애드부스트 오디언스는 전환 데이터를 기반으로 동작하므로, 설정 여부가 AI 학습에 큰 영향을 미쳐요. 목표로 하는 전환 데이터가 에어브릿지를 통해 잘 수집되고 있는지 미리 점검해 주세요.
- 충분한 시그널을 제공해 주세요: 성별, 연령 같은 데모그래픽 정보부터 관심사, 잠재고객 세그먼트까지 다양한 시그널을 등록해 주는 것이 좋아요. 시그널이 부족하면 AI가 효율 지점을 찾는 데 더 많은 시간과 예산이 소요될 수 있어요.
- 소재를 다양하게 준비해 주세요: 애드부스트 오디언스는 시스템이 유저와 지면에 맞춰 자동으로 최적화하기 때문에, 게재 위치나 소재 선택 방식을 임의로 변경하기 어려워요. 대신 AI가 가장 적절한 소재를 골라 쓸 수 있도록 다양한 형태의 소재를 등록하는 것을 권장해요.
- 타겟 제외는 꼭 필요한 경우에만: 무분별한 타겟 제외는 AI 모델의 효과적인 학습을 방해할 수 있어요. 반드시 제외가 필요한 타겟만 신중하게 설정해 주세요.
- 충분한 학습 기간을 기다려 주세요: 광고그룹을 신규 등록한 후 AI가 최적화를 완료하기까지는 보통 1주일 이상의 시간이 필요해요. 초반 성과에 일희일비하기보다 충분한 학습 기간을 확보하는 것이 중요해요.
마무리하며
에어브릿지는 메타 애즈, 구글 애즈, 틱톡 포 비즈니스, 카카오, 당근, 토스 등 주요 매체와의 연동을 지원하며 정교한 타겟 마케팅을 돕고 있어요. 여기에 더해 에어브릿지의 전환 데이터를 시그널로 활용해 더욱 정교한 네이버 애드부스트 오디언스를 만나볼 수 있게 되었어요.
퍼스트 파티 데이터의 가치가 그 어느 때보다 중요해진 지금, 에어브릿지의 데이터를 네이버 AI의 학습 시그널로 활용하는 것은 마케터에게 강력한 무기가 될 거예요. 지금 바로 에어브릿지 데이터를 네이버 AI와 결합해, 한층 고도화된 타겟 마케팅 성과를 경험해 보세요.
