에어브릿지와 Amazon Ads 연동으로 앱 캠페인 성과를 측정해요

에어브릿지가 Amazon Ads를 통합 측정 채널로 지원해요. Amazon Ads에서 앱 캠페인을 운영하는 마케터는 이제 앱 설치와 인앱 이벤트의 기여도를 측정하고 성과 신호를 Amazon DSP로 다시 전송해 캠페인 최적화에 활용할 수 있어요. 전체 미디어 믹스의 성과도 에어브릿지의 통합 리포트에서 비교할 수 있고요.

핵심 포인트

• Amazon Ads는 리테일을 넘어 Prime Video, Fire TV, Twitch를 포함하는 멀티스크린 광고 서비스로 확장됐어요. 쇼핑과 스트리밍 신호를 활용하기 때문에 커머스, 구독, 핀테크 앱 마케터가 주목할 만한 채널이에요.

• 에어브릿지에서는 별도의 커스텀 개발 없이 연동을 설정할 수 있어요. 몇 단계만 거치면 기존 어트리뷰션 환경에 Amazon Ads를 연결하고 곧바로 앱 캠페인 성과를 측정할 수 있어요.

Amazon Ads란?

Amazon Ads는 다음과 같은 인벤토리에 광고를 게재해요.

• Prime Video와 Fire TV: 스트리밍 및 커넥티드 TV 인벤토리

• Twitch: 라이브 콘텐츠와 게임 오디언스

• Amazon DSP: Amazon.com과 수천 개의 앱 및 웹사이트에서 오디언스에게 도달할 수 있는 프로그래매틱 광고 플랫폼

Amazon Ads는 쇼핑과 스트리밍 신호를 활용해 광고주가 관련성 높은 오디언스에게 도달하도록 지원해요. 모바일 앱 마케터는 기존 미디어 믹스를 보완하는 추가 오디언스에게 도달할 수 있어요.

앱 마케터가 Amazon Ads를 주목해야 하는 이유

퍼포먼스 마케터는 기존 미디어 믹스로 아직 만나지 못한 고객에게 도달할 수 있는 채널을 늘 찾고 있어요. Amazon Ads가 앱 마케터에게 특히 의미 있는 이유는 두 가지예요.

• 쇼핑과 스트리밍 신호를 활용해요. Amazon은 상품을 탐색하고 비교한 뒤 구매를 결정하는 사용자의 쇼핑 의도를 파악할 수 있어요. 이러한 맥락을 활용하는 Amazon Ads는 쇼핑, 구독 서비스, 금융 상품 등의 앱이 관련성 높은 고객에게 도달하는 데 효과적인 채널이 될 수 있어요.

• 커넥티드 TV에서의 접점이 늘고 있어요. Amazon Ads는 Prime Video와 Fire TV를 포함한 스트리밍 TV 인벤토리를 제공해 앱 마케터가 거실 환경의 오디언스에게도 도달할 수 있게 해요. 모바일 중심의 채널에서 벗어나 미디어 믹스를 다각화하려는 팀은 에어브릿지에서 이러한 인벤토리가 앱 성장에 얼마나 기여하는지 측정할 수 있어요.

에어브릿지가 Amazon Ads를 측정 채널로 지원하면서 마케터는 기존 어트리뷰션 환경에 이 채널을 연결할 수 있게 됐어요.

에어브릿지와 Amazon Ads 연동으로 할 수 있는 일

에어브릿지는 Amazon Ads를 크로스 채널 어트리뷰션, 인앱 이벤트 측정, 통합 성과 리포트와 연결해요. 실제로 무엇을 할 수 있는지 살펴볼게요.

1. Amazon Ads의 멀티스크린 인벤토리 전반에서 기여도를 측정해요

Amazon Ads는 Amazon.com, Prime Video, Fire TV, Twitch와 Amazon DSP 네트워크를 비롯한 여러 인벤토리에서 광고를 운영해요. 고객이 Amazon 광고를 보거나 클릭한 뒤 앱을 설치했을 때 일반적인 어트리뷰션 환경에서는 이러한 접점이 측정되지 않는 경우가 많아요.

에어브릿지 연동은 Amazon Ads 캠페인의 접점과 이후의 앱 활동을 연결해요. 이를 통해 Amazon의 여러 인벤토리가 앱 설치와 전환에 얼마나 기여했는지 더 명확하게 파악할 수 있어요.

2. 캠페인 최적화에 활용할 인앱 이벤트를 포스트백으로 전송해요

성과를 측정하는 것만으로는 캠페인이 자동으로 개선되지 않아요. Amazon Ads 연동의 실질적인 가치는 에어브릿지가 수집한 인앱 이벤트를 포스트백으로 전송해 캠페인 최적화에 활용할 수 있다는 데 있어요. 다음과 같은 이벤트를 보낼 수 있어요.

• 앱 설치: 신규 사용자 획득을 나타내는 기본 이벤트

• 회원가입: 초기 참여 수준을 보여주는 이벤트

• 구매와 구독: 매출과 연결되는 주요 전환 이벤트

• 기타 인앱 이벤트: 필요에 따라 Amazon Ads 이벤트 유형과 매핑한 맞춤 이벤트

Amazon DSP는 이러한 신호를 활용해 입찰과 최적화 로직을 정교하게 조정하며 캠페인의 관련성과 성과를 개선해요. 에어브릿지가 수집한 어트리뷰션 데이터와 Amazon의 캠페인 시스템에서 이루어지는 최적화 의사결정이 하나의 흐름으로 이어지는 셈이에요.

3. 전체 미디어 믹스의 성과를 하나의 리포트에서 비교해요

새로운 채널을 추가할 때 어려운 점 중 하나는 기존 채널과 공정하게 성과를 비교하는 일이에요. 매체 리포트의 지표는 각 플랫폼의 기준에 따라 측정되기 때문에 채널 간 수치를 신뢰성 있게 비교하기 어려워요.

Amazon Ads를 에어브릿지에 연결하면 Meta, Google, TikTok, Apple Search Ads를 비롯한 다른 채널의 성과와 같은 리포트에서 확인할 수 있고, 다음 항목을 함께 평가할 수 있어요.

• 어떤 채널이 앱 설치와 활성화를 만들었는가

• Amazon Ads를 통해 유입된 사용자의 리텐션과 전환 성과는 어떠한가

• 전체 매체 믹스에서 Amazon Ads가 어떤 역할을 하는가

각 광고 네트워크가 서로 다른 기준으로 측정한 매체 리포트에 의존하지 않고 모든 채널의 예산을 결정할 때 일관된 기준을 적용할 수 있어요.

Amazon Ads를 어트리뷰션 환경에 연결해 보세요

Amazon Ads는 앱 마케터가 스트리밍, 쇼핑, 커넥티드 TV 환경에서 새로운 오디언스에게 도달할 수 있도록 도와요.

에어브릿지가 Amazon Ads를 측정 채널로 지원하면서 이제 Amazon의 인벤토리를 기존 어트리뷰션 환경에 간편하게 연결할 수 있어요. 간소화된 설정 과정을 거치면 캠페인 성과 측정, 이벤트 포스트백, 크로스 채널 리포트를 모두 이용할 수 있어요.

자세한 설정 방법은 에어브릿지 도움말에서 단계별로 확인할 수 있어요.