한국 마케터를 위한 2026 벤치마크 리포트

한국 시장에서 에어브릿지로 측정된 광고주의 실제 광고 성과 데이터를 기반으로 해요. 해외 진출 리포트에는 한국 기업이 타겟팅한 해외 시장의 데이터가 포함돼요. 모든 데이터는 익명화 및 집계 처리되어 개별 광고주의 데이터는 공개되지 않아요.

국내 시장 광고주는 5개 업종으로 분류돼요.

게이밍 리포트는 국내 및 해외 진출 게임사 데이터를 통합 분석해요. 2026년 5월부터 기존 게이밍(국내)·해외 진출 게이밍 리포트가 하나의 Combined 리포트로 통합됐어요.

채널 랭킹은 설치(Install), 딥링크 오픈(Deeplink Open), 광고주 수(Advertiser Count) 세 가지 기준으로 독립 산출돼요. 각 기준에서 적격 조건을 충족한 채널만 포함되며, 총 볼륨 기준 내림차순으로 순위가 결정돼요.

집중도 지표 (HHI)

각 채널의 설치/딥링크 랭킹에 허핀달-허쉬만 지수(HHI)를 함께 표시해요. HHI는 각 광고주의 시장 점유율을 제곱하여 합산한 값(0~1)으로, 특정 소수 광고주에 대한 의존도를 보여줘요.

월별 추이는 1월 볼륨을 100으로 놓고 각 월의 상대적 변화를 지수로 표현해요. 코호트는 1월과 7월(H2 시작) 모두 활성인 광고주로 고정되며, 신규 광고주 합류에 따른 인덱스 인플레이션을 제거해요.

성장 지표는 유형에 따라 다른 산출 방식을 사용해요.

순위 기반 정규화 스코어링

세 가지 성장 지표의 원시 성장률은 스케일 차이가 크므로, 직접 비교가 불공정해요. 이를 해결하기 위해 각 지표별로 채널을 순위화한 후, 순위 점수(0~100)로 정규화해요.

종합 점수 상위 6개 채널이 선정돼요. 각 채널의 주요 성장 동인(가장 높은 순위의 지표)이 배지로 표시돼요.

각 광고주가 사용하는 고유 채널 수를 집계하여 업종별 다각화 수준을 분석해요. 광고주 규모는 반기 총 인스톨 수 기준으로 고정 임계값을 적용해요.

업종 내 총 광고주가 15개 미만이면 다각화 섹션이 표시되지 않아요.

해외 진출 리포트에서는 설치 기준과 비용 기준 두 가지 순위를 독립적으로 제공해요. 각 국가의 비중은 전체 대비 상대 비율(%)로 표시돼요. 지역 그룹은 제외하고 실제 국가만 포함돼요.

통계적 신뢰도가 부족한 데이터는 리포트에서 자동으로 제외돼요.

본 리포트의 모든 데이터는 집계·익명화 처리했어요. 채널 랭킹 및 업종 분포는 에어브릿지 고객의 집계 패턴을 반영하며, 개인식별정보(PII) 또는 디바이스 수준 데이터는 포함되지 않아요.