ASO의 기본: 앱 제목 최적화

앱 제목 최적화는 앱 스토어 내 앱의 순위 변동 그리고 가시성 증대에 굉장히 중요한 역할을 합니다. 그렇다면 앱 제목을 어떻게 구성해야 최적화를 잘했다고 할 수 있을까요? 이번 포스트에서는 앱 스토어 최적화(ASO)의 기본 과정 중 하나인 ‘앱 제목 최적화’에 대해서 다뤄보도록 하겠습니다.

우선 앱 스토어 최적화(ASO)란, 앱 스토어 내의 검색 결과에서 더 높은 순위에 노출될 수 있도록 최적화하는 과정으로, 앱 페이지로 더 많은 트래픽을 유도하여 다운로드를 더 많이 수행하는 것을 목표로 합니다.

앱 제목은 앱의 이름과 브랜딩을 보여줄 수 있는 공간이지만, 그 이상의 잠재력을 가지고 있습니다. App Store와 Google Play의 앱 제목은 키워드 인덱싱(keyword indexation) 측면에서 가장 큰 비중을 차지합니다. 따라서 검색 가시성과 키워드 최적화 효과를 극대화하려면 철저한 조사와 분석을 거쳐 앱 제목을 작성해야 합니다.

다만, 많은 앱 개발자는 앱 제목에 브랜드 이름만 추가해야 하는지, 아니면 추가 키워드를 포함시켜 글자 수 (App Store와 Google Play 모두 30자)를 완전히 최적화해야 하는지 궁금해합니다.

이것에 대한 답을 얻기 위해 대한민국 앱 스토어 내 각 카테고리에서 무료 앱 중 상위 100개를 살펴보았습니다. 그리고 실제로 그 결과, 카테고리별 인기 앱이 검색 결과에서 앱 순위와 가시성을 높이기 위해 앱 제목에 앱과 연관성이 높은 일반 키워드를 활용하고 있음을 발견했습니다.

**브랜드 이름 옆에 일반 키워드가 추가된 앱 제목의 비율을 기호로 구분하여 계산했습니다.*‍

일반 키워드로 제목을 최적화하는 앱 살펴보기 - 안드로이드

안드로이드에서는 데이트, 소셜 및 집 & 홈 카테고리의 앱이 주로 앱 제목의 브랜드 이름 옆에 일반 키워드를 추가하는 경향이 있는 것으로 나타났습니다.

이러한 데이트, 소셜 및 집 & 홈 카테고리의 대부분은 자체적으로 설명할 수 없는 짧은 브랜드 이름을 가지고 있으며 스토어 방문객들이 해당 브랜드에 대해 들어본 적이 없는 경우에는 흥미를 잃거나 혼란스러워할 수 있습니다. 이러한 경우 브랜드 이름 옆에 일반 키워드를 추가하면 사용자가 앱의 기능을 더 잘 이해하고 필요에 가장 적합한 앱을 선택할 수 있습니다.

반면 스포츠 및 캐주얼 게임 하위 카테고리(및 이벤트 카테고리)는 제목에 일반 키워드를 추가하는 앱의 점유율이 가장 낮습니다. 여기서 캐주얼 게임의 상위 차트를 살펴보면, 일반적으로 "Royal Match" 및 "메이플스토리M"와 같은 자기 설명적인 아이콘과 브랜드 이름을 가지고 있음을 알 수 있습니다.

스포츠 게임 카테고리와 같은 경우 일반적으로 "야구", "UFC"와 같이 브랜드 이름 자체 내에서 게임의 종류를 명시하거나 "EA"나 "FIFA"와 같이 브랜드가 유명한 스포츠 게임입니다. 결과적으로 이러한 카테고리에서는 앱의 기능을 강조하거나 다운로드 장려를 위해 제목의 일반 키워드의 중요도는 낮아진다는 것을 알 수 있습니다.

일반 키워드로 제목을 최적화하는 앱 살펴보기 - iOS

안드로이드와 유사하게, 그래픽 및 디자인, 사진 및 동영상과 같은 및 App Store의 생산성 카테고리는 제목에 일반 키워드가 추가된 앱의 점유율이 높았습니다.”포커,” “바둑," “퍼즐” 등 브랜드 옆에 특정 유형의 게임을 언급하는 경우에도 마찬가지입니다.

브랜드 중심의 제목을 가진 앱이 대부분을 차지하는 카테고리는 게임입니다. 안드로이드와 마찬가지로 레이싱, 스포츠, 시뮬레이션 및 캐주얼 게임 제목은 타이틀을 브랜드 이름으로만 채우는 경향이 있었습니다.

그렇다면 앱/게임 카테고리와 일반 키워드로 앱 제목을 최적화하는 경향 사이에 상관관계가 있을까요? 제목에 일반 키워드를 추가할지 여부를 결정할 때 어떤 것들을 검토해야 할까요?

앱 제목에 브랜드 이름만 이용했을 때 얻을 수 있는 이점

앱 제목을 선택할 때, 일부 앱 개발자들은 시간과 자원을 절약하기 위해 브랜드 이름만 이용하는 것에 만족합니다. 앱 개발자들의 앱 제목 최적화 측면에서 가장 중요한 관심사는 전환율입니다. 일부 앱 마케팅 담당자들은 브랜드 이름 옆에 일반 키워드를 추가하면 유저가 키워드로만 채워진 제목을 낮은 품질의 앱과 연관시킬 수 있기 때문에 브랜드 이미지와 독점성에 부정적인 영향을 미칠 수 있다고 주장합니다.

브랜드 이름만을 사용한 앱 제목의 또 다른 이점은 일관성입니다. 유저의 혼란을 줄이고 앱 설치 광고 캠페인에서 앱 마켓으로 이동하는 과정과 같이 앱이 표시되는 모든 마케팅 채널과 연관성을 보이며 일관되고 원활한 과정을 제공할 수 있습니다.

앱 제목에 일반 키워드를 추가할 경우의 이점

검색 트래픽 및 가시성 증가

앱 스토어 최적화(ASO)의 관점에서 앱 제목에 대용량의 관련 키워드를 추가하면 검색 트래픽과 도달 범위가 증가할 수 있습니다. 특히 제목이 두 스토어 모두에서 인덱싱 알고리즘에 가장 큰 비중을 차지하기 때문입니다.

앱 설치 전환율 향상

앱의 특징과 기능을 설명하기 위해 키워드를 추가하면 스토어 방문자가 앱의 가치를 보다 명확하게 이해할 수 있으므로앱의 전환율이 향상될 수 있습니다. 특히 Google Play에서 일반 키워드를 검색했을 경우 짧은 설명과 스크린샷이 검색 결과에 표시되지 않으므로 제목과 아이콘이 더 이해하기 쉬워야므로 일반 키워드르 추가하는 것이 더 좋을 수 있습니다.

아래는 Google Play(대한민국)에서 "소개팅"이라는 키워드에 대한 검색 결과의 예시입니다. 일부 사용자는 데이트 카테고리 내 모든 브랜드에 익숙하지 않을 수 있으므로 일반 키워드를 포함하는 것도 전환에 도움이 될 수 있습니다.

유저(및 스토어 알고리즘)가 앱의 기능을 더 잘 이해할 수 있도록 지원

앱 제목에 있는 일반 키워드는 잠재적인 유저와 스토어 알고리즘 측면에서 앱의 전반적인 인식을 개선할 수 있습니다. 메타데이터를 완전히 최적화하면 앱 스토어가 앱을 더 잘 이해할 수 있으므로 알고리즘이 앱을 더 관련된 검색 및 찾아보기 섹션에서 재분류할 수 있습니다.

효과적인 앱 제목을 만들 때 고려해야 할 사항

브랜드 인지도

앱 제목을 만들 때 가장 먼저 고려해야 할 요소는 브랜드 인지도입니다. 일반 스토어 방문자 상대로 우리 앱 브랜드 이름이 얼마나 인지도가 높은가요? 브랜드 이름이 인지도가 높고 독립적일수록 일반 키워드의 필요성이 줄어듭니다. 이러한 경우 앱 스토어 최적화 (ASO) 도구를 사용하여 현재 앱 이름 및 각 키워드가 앱에 가져오는 다운로드 수를 추정해야 합니다.

앱 제목의 공간 활용

두 번째 검토 요소는 앱 제목에 일반 키워드를 추가 할 수 있는 글자 공간이 충분한지 여부입니다. 활용할 수 있는 공간이 남을 경우 제목에 추가할 수 있는 잠재적 키워드 목록을 만들고 해당 메트릭스를 서로 비교합니다.

잠재력이 높은 키워드의 우선 순위를 지정하는 데 도움이 되는 주요 메트릭은 볼륨, 가능성 및 관련성 점수입니다. 추가할 키워드 선택 후 메타데이터 최적화 기능을 사용하여 우리 앱의 예상 트래픽을 계산할 수 있습니다.

우리 앱 브랜딩

이 단계에서는 브랜드 마케팅 팀과 브랜드 가이드라인에 대한 논의를 시작합니다. 이를 통해 타겟팅하려는 메시지와 가장 일치하는 키워드와 앱으로 트래픽을 유도할 수 있는 키워드에 대해 합의점을 찾으실 수 있습니다.

새롭게 업데이트된 앱 제목의 버전이 있으면 스토어에서 메타데이터를 테스트하고 업데이트할 시간입니다. 이후에는 작업의 영향을 측정하기 위해 최소 2주 정도 기다릴 것을 권장합니다. 다운로드 및 카테고리 순위에 미치는 영향을 보다 명확하게 파악하기 위해 콘솔을 앱트위크에 통합해 보실 수 있습니다.

앱 제목에 대한 일반 가이드라인

App Store에 대한 권장 사항:

App Store에서는 앱 제목에 최대 30자를 사용할 수 있습니다. 앱 제목에 브랜드 이름이 포함된 후에는 가능한 많은 관련 키워드를 위해 남은 공간을 모두 사용합니다.

Google Play에 대한 권장 사항:

App Store와 마찬가지로 Google Play는 앱 제목을 30자로 제한합니다. Google Play에서 앱의 제목과 브랜드 이름을 명확하고 정확하게 사용합니다. 업데이트된 Google 메타데이터 정책(2021)에서는 더 이상 앱 제목에 스토어 성능, 순위, 수상 내역 또는 실행 요청을 나타내는 키워드를 사용할 수 없다는 것 또한 참고해야 합니다.

앱 제목은 앱 메타데이터의 중요한 요소입니다. 이번 포스트에서 Apple Store 및 Google Play 상위 차트의 데이터를 사용하여 상위 앱 중 많은 앱이 중요한 키워드를 앱 제목에 활용하여 앱 순위와 검색 결과의 가시성을 높이는 데 도움이 된다는 것을 살펴보았습니다.

이번 포스트에서 얻은 인사이트를 바탕으로 우리 앱의 앱 스토어 최적화를 하고 싶다면, 앱트위크 툴을 확인해보세요. 앱트위크는 앱 가시성 증대 및 전환율 확보를 위한 앱 스토어 최적화(ASO) 툴을 제공합니다. ASO 툴 그리고 ASO 전문가와 함께 지금 바로 우리 앱의 키워드 최적화부터 평점 및 리뷰 관리까지 하실 수 있습니다.

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