에어브릿지가 구글 통합 전환 측정(ICM)을 지원해요

에어브릿지가 구글의 통합 전환 측정(Integrated Conversion Measurement, ICM)을 지원해요. 이제 에어브릿지를 통해 구글의 비확정적 매칭 데이터에 대한 더 깊이 있는 인사이트를 확보할 수 있어요. 이번 지원을 통해 에어브릿지 대시보드에서 확률적 전환을 더 정밀하게 추적하고, 개인정보 보호가 준수된 풍부한 데이터를 활용해 캠페인을 최적화할 수 있어요.

비확정적 매칭 데이터란 개별 유저를 식별하지 않으면서, 관찰된 전환 데이터를 활용해 관찰되지 않은 전환을 추정하는 방식이에요. 이를 통해 보다 정밀하게 측정된 전환을 바탕으로 캠페인을 최적화할 수 있어요.

통합 전환 측정(ICM)이란 무엇인가요?

ICM이란 점점 더 강화되는 추적 제한으로 인해 발생하는 전환 추적 공백을 메우기 위해 구글이 선보이는 개인정보 보호 기반 솔루션이에요. 최근 개인정보 보호 규제가 강화되면서 제3자 쿠키나 기기 ID를 기반으로 사용자를 구분하는 기존 추적 방식은 광고 성과를 완전히 파악하는데 어려움이 있어요. ICM의 프레임워크는 개인정보 보호를 준수하면서도 이러한 간극을 좁히기 위해 설계되었어요. ICM은 광고가 전환으로 이어졌다는 높은 신뢰가 확보되었을 때에만 비확정적 매칭 데이터를 전환에 포함하기 때문에, 유저의 개인정보를 보호하면서도 정밀한 전환 데이터를 얻을 수 있어요.

이번 지원을 통해 구글 애즈 UI에서만 확인할 수 있었던 구글의 비확정적 매칭 데이터를 에어브릿지에서 직접 활용할 수 있게 되었어요. 이제 에어브릿지 대시보드에서 광고 성과 측정의 사각지대를 최소화하고, 이전보다 더욱 다양하고 정밀한 전환 추적 방식을 경험해 보세요.

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에어브릿지에서 ICM을 활용하면 어떤 장점이 있나요?

1. 향상된 전환 추적이 가능해요

구글의 비확정적 매칭 데이터를 에어브릿지에서 직접 활용할 수 있어 더 정밀하고 심층적인 성과 분석이 가능해요. 매칭 데이터는 에어브릿지 대시보드에 온전히 제공되는 것은 물론, 구글 애즈에서 확인할 수 있는 수준보다 더 깊은 인사이트를 제공해요. 더 자세한 비확정적 매칭 데이터를 에어브릿지 대시보드에서 활용해 마케팅 효과를 더욱 정확하게 측정하고, 효과적인 광고 최적화를 경험해 보세요.

2. 데이터 분석이 더 쉬워져요

더 이상 데이터 수집을 위해 번거롭게 여러 플랫폼을 오가지 마세요. 이제 에어브릿지 대시보드 하나로 구글에서 제공하는 비확정적 매칭 데이터 정보까지 직접 확인해 통합적으로 분석할 수 있어요. 이를 통해 캠페인 최적화가 더욱 수월해지고, 데이터 분석 과정이 간소화되어 의사결정의 효율성을 높일 수 있어요.

3. 개인 정보 보호를 준수하면서도 성과를 높일 수 있어요

비확정적 매칭은 기존 쿠키 기반 추적 방식과 달리 머신러닝을 통해 가능성을 예측하는 방식이기 때문에 개인정보 보호 규정을 준수하면서도 광고 성과를 효과적으로 측정할 수 있어요. 또한 구글은 IP 기반 추적(핑거프린팅)이나 디지털 지문 수집 등 모든 침해적인 식별 방식을 금지하는 것은 물론, 높은 신뢰도의 추정치만 전환 데이터에 포함하도록 엄격히 설계했어요. 마케터 입장에서는 개인 정보 보호를 준수하면서도 신뢰할 수 있는 지표를 기반으로 캠페인을 최적화할 수 있어요.