틱톡이 iOS 14.5 이상 캠페인을 위한 새로운 실시간 전환 보고(Real-Time Conversion Reporting) 기능을 출시했어요. 이제 틱톡 iOS 캠페인을 운영하는 마케터는 기존 SKAdNetwork(SKAN) 기반 측정의 한계를 뛰어넘어 데이터를 기반으로 신속한 의사결정을 내릴 수 있어요. 에어브릿지는 틱톡의 공식 모바일 측정 파트너(MMP)로서 이 기능을 손쉽게 활성화해 iOS 캠페인의 성과를 극대화할 수 있도록 지원해요.

실시간 전환 보고란 무엇인가요?

틱톡의 iOS 실시간 전환 보고는 SKAN을 보완할 확률적 모델링 기능이에요. 기존 SKAN은 최대 48시간의 데이터 지연이 발생하고, 리포팅에 한계가 있었어요. 한편 틱톡 iOS 실시간 전환 보고를 활용하면 전환 수, 전환당 비용, 전환율 등의 상세 전환 데이터를 거의 실시간에 가깝게 틱톡 광고 매니저 내에서 확인할 수 있어요.

특히 이 기능은 틱톡의 AI 기반 캠페인 자동 운영 상품인 스마트플러스(Smart+)의 핵심 작동 기반이기도 해요. 실시간 전환 보고를 활성화하면 스마트플러스의 최적화 정확도 향상에 긍정적인 효과를 줄 수 있어, iOS 캠페인의 성과를 한층 더 끌어올릴 수 있어요.

SKAN의 대체가 아닌 보완 관계

실시간 전환 보고는 SKAN을 완전히 대체하는 기능은 아니에요. 하지만 에어브릿지에서 이 기능을 SKAN과 함께 운용하면 보다 빠르게 성과 데이터를 확인할 수 있고, 마케팅 의사결정 속도를 끌어올릴 수 있어요.

또한 SKAN 대비 풍부한 전환 데이터를 제공받을 수 있어 틱톡 광고 매니저 내에서 실시간으로 캠페인을 조정하고 효율적으로 최적화할 수 있어요.

실시간 전환 보고 적용 방법

에어브릿지에서 틱톡의 실시간 전환 보고를 활성화하려면, 에어브릿지에서 틱톡으로의 확장된 프라이버시 제어(EPC) 전송을 비활성화 해야 해요. 이 설정은 틱톡 측 포스트백 방식과 확률적 매칭 방식의 정합성을 높이기 위한 필수 단계이며, 에어브릿지 대시보드 또는 고객지원팀을 통해 손쉽게 설정할 수 있어요.

해당 설정을 완료하면 틱톡과 MMP 간의 데이터 불일치(특히 전환 수, CPA, ROAS 등 지표 차이)를 줄일  수 있으며, 스마트플러스와 같은 자동 최적화 캠페인의 성과 역시 안정적으로 개선할 수 있어요.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. SKAN을 완전히 대체해도 되나요?

실시간 전환 보고는 부가적인 측정 방식으로 SKAN을 대체할 수 없어요.

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Q. MMP 없이 이 기능을 쓸 수 있나요?

현재는 불가능해요. 틱톡은 자사 SDK나 이벤트 API만으로는 iOS 실시간 전환 보고를 지원하지 않아 MMP 연동은 필수예요.

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Q. 이 기능을 사용하려면 어떻게 세팅해야 하나요?

에어브릿지를 통해 틱톡을 연동한 후, EPC 전송을 비활성화하면 돼요. 별도로 세팅에 필요한 건 없어요.

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Q. 어떤 iOS 버전부터 지원되나요?

iOS 14.5 이상부터 지원해요.

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Q. 모든 앱이 해당 기능을 활용할 수 있나요?

앱에 iOS 캠페인의 실시간 전환을 표시할 수 있는 충분한 데이터 신호가 있는 경우에 활용할 수 있어요. 틱톡 광고 매니저에서 iOS 캠페인을 생성할 때 관련 메시지가 노출되는지 확인해 보세요.

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