메타가 Advanced Mobile Measurement(AMM)을 다시 지원해요. 캠페인 성과를 최적화하기 위해 정교한 데이터를 활용하는 앱 광고주들에게는 반가운 소식이에요. 2025년 6월 19일부터 메타의 AMM 약관에 동의한 광고주는 에어브릿지의 표준 리포팅 인프라를 통해 비집계형 메타 라스트 터치 어트리뷰션 데이터를 확인할 수 있어요.

AMM이란 무엇인가요?

Advanced Mobile Measurement(AMM)은 에어브릿지와 같은 모바일 측정 파트너(MMP)를 통해 제공되는 리포트로, 메타 캠페인과 연동된 라스트 터치 어트리뷰션 데이터를 행 단위(row-level)로 광고주가 확인할 수 있어요. 행 단위 데이터란, 광고 클릭부터 전환까지의 과정을 유저별로 한 건씩 볼 수 있는 데이터예요. 기존에는 전환 수 등 집계된 형태의 정보를 제공했다면, AMM 데이터는 각 전환 건을 행 단위로 분석할 수 있어 BI 도구나 내부 모델링에 유용해요.

메타는 2021년에 AMM을 일시 중단했고, 그 이후로 광고주들은 집계된 형태의 메타 캠페인 성과 데이터만 받을 수 있었죠. 이번 AMM 도입은 새로운 연동이 아닌, 기존 기능을 재도입하는 것에 의미가 있어요.

무엇이 바뀌었나요?

에어브릿지는 메타의 공식 모바일 측정 파트너(MMP)로서 이미 메타 캠페인의 라스트 터치 어트리뷰션 데이터를 수신하고 있어요. 하지만 2021년 메타가 AMM을 종료한 이후로 광고주에게 제공되는 데이터는 집계된 형태로 한정되어 있었어요. 하지만 이제 메타의 AMM 약관에 동의한 광고주는 비집계된 전환 단위의 데이터를 열람할 수 있어요. 여기에는 다음과 같은 정보가 포함돼요:

• 메타 광고 전환에 대한 어트리뷰션 정보
• 기존 MMP 리포트에 표시되는 행 단위 데이터
• BI나 분석 도구에서 더 정밀한 측정을 가능하게 해주는 데이터

한편 어트리뷰션 데이터를 수신하고 처리하는 에어브릿지와 메타의 연동 방식은 변하지 않았어요. 이번 업데이트는 광고주가 에어브릿지를 통해 받는 데이터의 세부적인 수준에만 영향을 주며, 광고 성과 리포팅 자체에는 영향을 미치지 않아요.

AMM 데이터 적용 방법

Meta 캠페인에서 행 단위 어트리뷰션 데이터를 받으려면 다음 단계를 따라주세요:

1. Meta의 AMM 약관에 동의하기
2. 메타 개발자 앱에서 ‘관리자’ 권한을 보유하고 있어야 약관 수락이 가능해요
   
   1. 앱 역할 관련 안내
   2. 역할 관리 방법 안내

AMM 약관을 수락하면, 비집계된 메타 어트리뷰션 데이터를 에어브릿지 대시보드에서 바로 확인할 수 있어요.

 핵심 요약

• 메타가 AMM을 다시 지원해요: 메타는 AMM 약관에 동의한 광고주에게 비집계형 라스트 터치 리포팅을 다시 제공하기 시작했어요.
• 에어브릿지는 Meta의 MMP 파트너로서 24시간마다 갱신되는 데이터를 자동으로 전달해드릴 거예요.
• 적용 방법: AMM 약관에 동의하세요. (앱 관리자 권한 필요)
• 장점: 에어브릿지와 분석 도구 전반에서 메타 광고 성과에 대한 가시성이 훨씬 높아져요.

이번 메타의 AMM 재도입은 어트리뷰션을 측정하거나 리포트하는 현재의 성과 측정 방식에는 아무런 변화를 주지 않는 반면, 접근할 수 있는 데이터의 세부 수준을 더욱 정교하게 제공해요. 만약 모델링, 성과 측정, LTV 분석을 더 정교하게 하고 싶었다면, 이번 AMM 재도입은 큰 전환점이 될 수 있어요. 정교한 광고 성과 분석을 시작하는 데 도움이 필요하다면 언제든지 에어브릿지에 문의해주세요.