에어브릿지 x Pinterest Ads 연동, 노출에서 전환까지 측정하세요

Pinterest 유저는 그냥 피드를 스크롤하지 않아요. 인테리어를 계획하거나, 자기만의 스타일을 찾거나, 선물 아이디어를 모으는 것처럼 행동으로 이어질 영감을 적극적으로 탐색하는 사람들이죠.

의도를 가지고 탐색하는 유저가 모여 있으니, 광고가 전환으로 이어질 확률도 높아요. 다만 그 성과를 제대로 보려면 노출부터 전환까지 이어지는 어트리뷰션이 필요해요.

이번에 에어브릿지와 Pinterest Ads 연동이 시작되면서, 앱과 웹을 넘나드는 유저 여정을 대시보드 하나에서 추적하고 측정할 수 있게 됐어요.

탐색에서 전환까지, Pinterest Ads의 구조

Pinterest는 비주얼 디스커버리 엔진이에요. 일반적인 소셜 플랫폼에서 유저가 콘텐츠를 수동적으로 소비하는 것과 달리, Pinterest 유저는 자신의 목표에 맞는 아이디어, 솔루션, 제품을 직접 찾고 있어요.

Pinterest 광고 포맷도 이 탐색 흐름에 맞춰 설계돼 있어요.

• Standard Ads: 피드, 검색 결과, 관련 핀에 노출되는 기본 이미지 광고예요.

• Video Ads: 스크롤 중 자동 재생되는 영상 포맷으로, 제품 데모나 브랜드 스토리에 적합하죠.

• Idea Ads: 이미지, 영상, 텍스트를 조합한 멀티페이지 포맷이에요. 튜토리얼이나 단계별 가이드에서 많이 쓰이고요.

• Carousel Ads: 여러 장의 이미지를 스와이프하는 구조로, 다양한 제품이나 기능을 한 단위에서 보여주죠.

• Shopping Ads: 카탈로그에서 상품을 바로 가져와 실시간 가격과 재고를 표시해요.

• Collections Ads: 히어로 크리에이티브(이미지 또는 영상) 아래에 상품 핀이 함께 붙는 구조예요.

• Lead Ads: 유저가 Pinterest를 떠나지 않고 바로 가입하거나 정보를 요청할 수 있는 네이티브 폼 광고죠.

• Quiz Ads: 몇 가지 질문에 답하면 맞춤 상품이나 추천으로 연결돼요.

• Showcase Ads: 여러 핀을 하나의 광고로 큐레이션해서, 브랜드 스토리나 컬렉션을 한눈에 보여주는 포맷이에요.

• Premiere Spotlight Ads: Pinterest 내 가장 주목도 높은 지면에 배치되는 프리미엄 포맷으로, 구매 의도가 높은 오디언스에 대규모로 도달하고 싶을 때 쓰여요.

모두 유저 행동을 유도하도록 설계된 포맷이에요. 에어브릿지 연동이 되면, 어떤 크리에이티브가 앱과 웹에서 성과를 내고 있는지 대시보드에서 바로 확인할 수 있죠.

에어브릿지에서 Pinterest Ads 성과를 추적하는 방법

에어브릿지와 Pinterest Ads의 연동은 트래킹 링크와 포스트백 설정을 기반으로 동작해요. 이를 통해, Pinterest Ads에서 발생한 전환 이벤트를 에어브릿지에서 모니터링하고 어트리뷰션할 수 있죠.

구체적으로는 이런 것들이 가능해요.

• 온사이트 검색, 상품 조회, 가입, 위시리스트, 구매 완료까지 퍼널 전체를 측정해요.

• 앱이나 웹에 맞는 커스텀 이벤트를 정의해서 더 세밀하게 추적해요.

• Pinterest에서 시작해 웹사이트나 앱으로 이어지는 유저 여정도 잡아내요.

• 프라이버시 세이프 방식과 확률적 모델링을 지원해서, 디바이스와 플랫폼을 넘나드는 어트리뷰션까지 커버해요.

어떤 광고가 초기 관심을 만들고, 어떤 광고가 전환으로 이어지는지 크리에이티브별로 비교해 볼 수 있어요.

크리에이티브 성과, 전환까지 연결해서 보세요

Pinterest에서 유저의 관심을 끌었다면, 그다음은 그 관심이 실제로 어디까지 이어졌는지를 볼 차례예요. 이번 연동으로 노출 수나 클릭 수 같은 지표를 넘어, Pinterest 캠페인이 비즈니스 성장에 어떻게 기여하는지 명확하게 파악할 수 있어요.

바로 시작하고 싶다면 에어브릿지 헬프센터에서 설정 가이드를 확인하거나, 에어브릿지 팀에 문의해 주세요. 또한 이벤트 매핑이나 캠페인 성과 분석 등 궁금한 점이 있으시다면 언제든 연락 주세요.