에어브릿지 벤치마크 리포트 출시, 동종업계는 어떻게 채널 전략을 짜고 있을까요?

“다른 앱은 어떻게 마케팅 채널 전략을 짜고 있을까?”

마케팅을 하다 보면 가끔 이런 생각이 들 때가 있죠. '우리만 채널 너무 좁게 돌리는 거 아닐까?', '저 회사는 라이징 채널을 어떻게 저렇게 빨리 잡아냈지?' 매번 의문이 생기는데 자료로 답을 찾기는 어려웠을 거예요. 기껏 찾은 최신 자료도 글로벌 데이터라서, 한국 시장에서 써먹기 어려웠죠.

그래서 이번에 에어브릿지에서 <한국 마케터를 위한 2026 벤치마크 리포트>를 발행했어요.

한국 데이터만 사용한 업종별 데이터를 확인할 수 있는데요. 우리 업종 평균은 채널 몇 개를 돌리는지, 다른 회사들이 어떤 라이징 채널을 잡고 있는지, 우리 위치는 분포 어디쯤인지를 한 페이지에서 확인할 수 있어요.

📌 이런 분에게 특히 도움이 돼요

• 우리 업종 1위 채널이나 놓치고 있는 라이징 채널 발굴하려는 UA·퍼포먼스 마케터

• 마케팅 채널 포트폴리오·예산 배분의 객관적 기준을 알고 싶은 마케팅 리더·의사결정자

• 업종별 표준 채널 세트로 초기 미디어 플랜을 설계해야 하는 신규 앱·서비스 론칭팀

• 재방문(리인게이지먼트) 채널 전략을 설계해야 하는 그로스 담당자

같은 업종이어도 한국 데이터만 보면 채널 1위가 달라져요

국내 마케팅 전략을 세울 때 동종업계 자료를 리서치하는 경우가 많은데요. 막상 자료를 찾아도 활용하기 어려운 경우가 많아요. 대부분의 벤치마크 자료들은 한국과 일본, 넓게는 아시아 전체를 한 지역으로 묶어 산출한 자료이기 때문이에요.

그런데 두 시장의 마케팅 채널 구성은 사실 굉장히 달라요. 한국 데이터만 분석하면 같은 업종이어도 마케팅 채널 비중 1위가 달라져요.

한국에는 네이버 검색 광고와 카카오 비즈보드, 버즈스크린(BUZZSCREEN), 모비온(MOBON) 등 한국 시장에 맞는 고유 채널이 있어요. 일본 역시 일본 시장에 맞는 마케팅 채널이 있고요. 두 시장을 하나로 묶다 보니 정작 한국 마케팅 시장에 대한 정확한 인사이트는 얻을 수 없다는 문제가 있었어요.

그래서 에어브릿지는 이번 〈2026 벤치마크 리포트〉에서 한국 데이터만 모아서 분석했어요. 2025년 하반기 월 1,000억 건 이상 이벤트와 2억 대 이상 디바이스, 1,000개 이상 브랜드 데이터를 종합해 분석한 후, 커머스와 금융, 게임 국내, 게임 해외, 라이프스타일&엔터, 기타, 글로벌 등 6개 업종별로 채널 분포를 정리했어요.

〈2026 벤치마크 리포트〉에서 확인할 수 있는 4가지

1. 우리 업종 인스톨, 딥링크, 사용 광고주 수 Top 12 채널은 어디일까?

신규 유저를 데려오는 인스톨, 재방문을 일으키는 딥링크, 실제로 많이 도입된 채널 순위를 각각 확인할 수 있어요.

같은 업종이어도 채널의 역할이 신규 유입이냐 재방문이냐에 따라 결과가 완전히 달라지는데요. 인스톨 Top에 없던 채널이 딥링크 1위에 오르는 패턴이 업종별로 자주 나타나요.

2. 새롭게 급성장하는 라이징 채널 Top 6에는 어떤 채널이 있을까?

동종 업계에서 빠르게 도입되고 있는 라이징 채널 Top 6을 별도 섹션으로 보여줘요. 이 데이터를 바탕으로 다음 분기에 시범 테스트할 채널 후보로 활용할 수 있어요.

라이징 채널은 아래 3가지 성장 지표를 가중치로 종합해서 상위 6개를 선정했어요. 인스톨과 딥링크 성장은 같은 광고주 집합의 볼륨 변화를 비교(매칭 코호트)해 신규·이탈에 의한 착시 성장을 제거하고, 사용 광고주 수 성장은 전체 광고주 기준으로 산출했요.

이른 시점에 라이징 채널을 확인하면 경쟁이 본격화되기 전에 시범 테스트할 수 있어요.

3. UA(유저 획득) 채널 운영 분포에서 우리 위치는 어디일까?

광고주 규모별로 몇 개의 광고 채널을 동시 운영하는지 분포로 정리했어요. 동종업계 브랜드들의 운영 패턴 안에서 우리 브랜드가 어디쯤에 있는지 숫자로 확인할 수 있어요.

예를 들어, P10, P25, P50, P75, P90 등 5단계 분포도로 확인할 수 있는데요. P50은 같은 업종 회사들 중 중간에 위치한 채널 수, P75는 상위 25%에 해당하는 채널 수예요.

우리가 광고비를 너무 적게 쓰는 건지, 아니면 너무 분산한 건지 헷갈리셨다면, 리포트에서 우리 브랜드 분포 위치를 확인해 보세요. 감으로 정하던 채널 전략을 데이터로 정할 수 있어요.

4. 12개월 시즈널리티 트렌드는 어떻게 움직일까?

업종별 인스톨과 딥링크 활동의 월별 변동 패턴을 12개월 트렌드로 보여줘요.

각 업종 광고주들의 월별 활동 볼륨을 집계해서 성수기와 비수기 패턴을 산출했는데요. 분기 예산을 시즈널리티에 맞춰 배분하면 성수기 노출 기회를 놓치거나 비수기에 비싼 CPI로 예산을 쓰는 일을 줄일 수 있어요. 특히 커머스나 게임처럼 시즌 변동이 큰 업종이라면 이 트렌드만 따로 봐도 분기 예산 회의가 달라져요.

URL 1개로 자사 마케팅 전략 진단까지 받을 수 있어요

리포트 본문 외에 자사 맞춤 진단도 함께 받아 볼 수 있어요. 진단 방식도 간단한데요. 운영하고 있는 앱 URL 1개만 넣으면 6개 업종 리포트와 자사 진단 결과를 모두 확인할 수 있어요. 별도의 SDK 연동이나 데이터 업로드 과정 없이 약 1분이면 AI가 리포트를 바로 생성해줘요.

진단 보고서는 4개 블록으로 구성돼요.

• 현황 진단: 우리 회사가 운영 중인 채널과 업종 평균을 비교해 어디쯤에 있는지 보여줘요.

• UA 전략: 우리 업종의 Top 채널 중 놓치고 있는 채널을 짚어줘요.

• 리인게이지먼트 전략: 재방문 활성화에 효과적인 채널을 분리해서 제안해요.

• 추천 액션: 우리 회사가 어디부터 손대야 할지 단계별 순서를 정해줘요.

예를 들어 커머스 앱의 현황을 진단 받는다면, 현재 운영 채널 효율 점검 → 리인게이지먼트 채널 시범 도입 → 채널 다각화 늘리기 3단계로 액션 아이템을 제안받을 수 있어요. 업종마다 분포가 다르고 앱의 현황도 모두 제각각이어서 같은 진단 방식이라도 추천 액션은 다르게 나올 수 있어요.

하반기 마케팅 플랜, 직감이 아닌 데이터로 결정하세요

"우리 업종 평균이 얼마지? 다른 회사는 어떤 마케팅 채널을 돌리고 있을까?"

하반기 마케팅 플랜을 짤 때 객관적인 데이터가 없어서 답답했을 텐데요. 이번 <2026 벤치마크 리포트>가 실마리를 작게 나마 실마리를 잡을 수 있게 도와드릴 거예요.

다음 분기 마케팅 플랜을 짜기 1~2주 전이나 채널 예산 검토 1주 전에 리포트와 진단 결과를 받고 데이터를 확인한 후 미팅에 들어가 보세요. 막연하게 정성적이었던 토론이 데이터 기반 토론으로 바뀌고, 보다 근본적인 문제를 해결하는 의사결정을 내릴 수 있을 거예요.

자주 묻는 질문

Q. 맞춤형 진단 결과는 어떻게 만들어지나요?

맞춤형 진단은 국내 브랜드의 앱 데이터를 기반으로 AI가 도출한 결과로, 단순 추정이 아니라 한국 시장에서 실제로 일어나고 있는 채널 분포와 운영 패턴을 반영하여 분석한 데이터예요.

Q. 다른 글로벌 벤치마크 자료와는 무엇이 다른가요?

<2026 벤치마크 리포트>는 한국 마케터들이 벤치마크할 수 있도록 한국 앱 광고주의 데이터로만 구성됐어요. 네이버, 카카오, BUZZSCREEN, MOBON 같은 한국 고유 채널의 실제 비중을 객관적으로 확인할 수 있다는 점이 가장 큰 차이예요.

Q. 우리 앱 데이터가 에어브릿지 시스템에 들어가나요?

앱 URL을 입력하는 방식이라 SDK 연동이나 자사 데이터 업로드 과정이 없고, 업종 벤치마크와 비교해서 진단해요. 진단을 신청해도 개인정보나 민감 데이터가 에어브릿지에 저장되지 않아요. 입력하는 앱 URL과 진단 결과의 자세한 저장·활용 정책은 약관에서 확인할 수 있어요.

Q. 에어브릿지를 안 쓰는 회사도 진단을 받을 수 있나요?

받을 수 있어요. 앱 URL 입력만으로 동작하기 때문에 현재 에어브릿지를 도입하지 않은 회사도 6개 업종 리포트와 자사 진단을 함께 열어볼 수 있어요. 우리 회사의 다각화 위치가 업종 분포에서 어디쯤인지 외부에서 확인할 때 활용할 수 있어요.

Q. 데이터는 어느 기간을 기준으로 만들어졌나요?

에어브릿지로 측정된 광고주의 실제 광고 성과 데이터를 기반으로 2025년 하반기(7월~12월) 데이터를 분석해 만들었어요. 해외 진출 리포트에는 한국 기업이 타겟팅한 해외 시장의 데이터가 포함돼요.

Q. Top 12 채널 중 우리가 안 쓰는 채널이 보이면 어떻게 검토하면 좋을까요?

바로 도입을 결정하는 자료라기보다 테스트 후보를 좁히는 자료로 쓰는 게 잘 맞아요. Top 채널이라도 우리 앱 유저 특성, 현재 예산 규모, 기존 채널 포화도에 따라 적합도가 달라져요. 라이징 Top 6 섹션에서 동종 업계가 막 도입 중인 채널을 1~2개 추려 분기 예산을 잡아 보세요.

Q. 우리 앱의 업종이 6개 안에 정확히 포함되지 않으면 어떻게 하나요? 예를 들어 헬스케어나 모빌리티는요?

6개 업종 분류 중 가장 가까운 카테고리를 기준으로 보거나 '기타' 업종 분포를 참고로 활용해 보세요.

예를 들어, 헬스케어 앱은 라이프스타일&엔터의 리인게이지먼트 패턴과 겹치는 경우가 있어요. 모빌리티는 커머스의 트랜잭션 흐름과 비슷한 채널 구성을 보이기도 해요. 다만 1:1 매칭은 아니니 분포 위치는 절대값보다 상대 비교용으로 읽어 보세요.

Q. 진단 결과를 사내 툴로 공유할 수 있나요?

현재 리포트는 웹 화면에서 열람할 수 있고, 결과 화면을 공유 링크로 동료에게 전달할 수 있어요. 만약 CSV나 PDF 내보내기, 사내 BI 연동이 필요하다면 에어브릿지 담당자에게 별도로 문의해 주세요.