Premium video on demand (PVOD)

PVOD là gì?

PVOD thường được sử dụng bởi nhiều dịch vụ streaming over the top (OTT) trực tuyến hoặc trên truyền hình cáp, và họ bán với giá cao để đổi lấy quyền truy cập độc quyền vào một số nội dung video. Sau khi giao dịch được thực hiện, người dùng có thể xem nội dung vào thời điểm tùy ý, mặc dù khoảng thời gian họ có quyền truy cập nội dung có thể thay đổi tùy thuộc vào các nền tảng. Một số nền tảng có thể cho phép xem vô thời hạn, trong khi có bên chỉ cung cấp một khoảng thời gian giới hạn, chẳng hạn như trong vòng 30 ngày sau khi mua hoặc 48 giờ sau khi video được khởi chạy. Nói chung, các nền tảng streaming áp dụng mô hình này cho các bộ phim chưa phát sóng hoặc mới ra mắt có giá trị và được yêu thích. Do đó, đây là một lựa chọn thay thế cho các rạp chiếu phim và có thể là phương pháp được ưa thích mang lại sự thuận tiện cho người dùng.

Nội dung PVOD đặc biệt tăng mạnh trong thời kỳ đại dịch COVID-19 khi mọi người bị phong tỏa và rạp chiếu phim không sẵn có. Khi doanh nghiệp giải trí phải tìm cách tạo ra doanh thu và đa số dân số cần một nguồn giải trí tại nhà, PVOD đã trở nên cực kỳ hữu ích trong thời gian này, tạo ra một thành công lớn khi số lượng người dùng dịch vụ streaming tăng cao.

PVOD so với SVOD và TVOD

Ngoài PVOD, video theo dõi theo yêu cầu(SVOD) và video giao dịch theo yêu cầu (TVOD) cũng là hai mô hình kiếm tiền thông dụng cho nội dung VOD. Dưới đây là những khác biệt đáng lưu ý:

• Video theo dõi theo yêu cầu (SVOD) là dịch vụ dựa trên đăng ký, người dùng trả một khoản phí định kỳ (hàng tháng hoặc hàng năm) để truy cập vào một thư viện streaming đa dạng. Người dùng đã đăng ký có quyền truy cập toàn bộ dịch vụ và nội dung, trong khi PVOD chỉ cung cấp quyền truy cập vào một video cụ thể. Các dịch vụ streaming như Netflix và Hulu là những dịch vụ SVOD nổi tiếng.
• Video giao dịch theo yêu cầu (TVOD) tính phí người dùng dựa trên quy tắc trả tiền cho mỗi lần xem và chỉ cung cấp dịch vụ xem một lần. Trong khi PVOD tính phí cho việc cung cấp quyền truy cập sớm hoặc phân phối nội dung cao cấp, TVOD cung cấp đa dạng các nội dung với chất lượng khác nhau. Về bản chất, PVOD là một biến thể của TVOD với tiêu chuẩn chất lượng cao hơn và với nội dung bị giới hạn.

Nhà cung cấp SVOD và TVOD có thể chọn thêm nội dung PVOD vào nền tảng của họ để tăng lợi nhuận. Bộ phim hành động chuyển thể được phát hành trên Disney+, hay còn biết tới là Mulan, là một ví dụ nổi tiếng về cách PVOD tạo ra doanh thu lớn trên một nền tảng SVOD. Nhà cung cấp TVOD sở hữu nội dung độc quyền duy nhất trên kênh có thể tính phụ phí đối với người dùng

Tương lai của nội dung PVOD

PVOD gần đây được coi là một chiến lược kiếm tiền chính trong bối cảnh đại dịch. Mặc dù đại dịch bắt đầu thuyên giảm và rạp chiếu phim đã được mở cửa lại vào năm 2022, nhưng tác động kéo dài đã mãi mãi thay đổi một phần lối sống người tiêu dùng. Ngày nay, các dịch vụ streaming đã trở thành 1 phần trong cuộc sống của mọi người và ngày càng có nhiều người thích xem phim tại nhà hơn là đến rạp chiếu phim. Do đó, nội dung PVOD vẫn còn rất hữu ích và các nhà cung cấp OTT có cơ hội tận dụng xu hướng này.

Tuy nhiên, vấn đề chính của mô hình PVOD là nó chưa ăn nhập với việc phát hành ở rạp chiếu phim. Theo truyền thống, rạp chiếu phim giữ quyền phân phối ưu tiên cho các bộ phim mới phát hành, vì vậy các nhà cung cấp OTT không có cơ hội để quảng cáo quyền truy cập sớm. Nếu những nhà cung cấp phát hành nội dung đang thịnh hành ngay sau khi rạp chiếu phim, họ có thể chiếm phần doanh thu và trực tiếp lấy đi doanh số bán hàng của rạp chiếu phim. Để tránh xung đột như vậy, những nhà cung cấp OTT nên đưa ra thời gian phát hành một cách khôn ngoan, tận dụng khoảng thời gian giữa lúc bộ phim phát hành tại rạp chiếu và khi nó bắt đầu xuất hiện trên các nền tảng streaming còn lại. Khoảng thời gian này là công cụ hoàn hảo để thu hút đối tượng người xem chưa có cơ hội xem tại rạp.

‍