Gian lận quảng cáo di động là gì?

Gian lận quảng cáo di động (Mobile ad fraud) đề cập đến các hoạt động gian lận trên thiết bị di động nhằm tạo ra doanh thu cho kẻ gian thông qua quảng cáo.

Phân loại các hình thức gian lận quảng cáo di động

• Click fraud (Gian lận nhấp chuột) liên quan đến việc mô phỏng việc nhấp chuột vào quảng cáo trên thiết bị di động mà không có sự biết đến hoặc đồng ý từ người dùng. Loại gian lận này có thể thực hiện thông qua các chương trình tự động hoặc bằng cách thanh toán cho người dùng nhấp chuột vào quảng cáo.
• Install fraud (Gian lận cài đặt) mô phỏng việc cài đặt ứng dụng trên thiết bị người dùng mà không có sự biết đến hay đồng ý của họ.
• SDK spoofing đề cập đến việc kẻ gian tạo ra một bộ công cụ phần mềm phát triển ảo (SDK) để mô phỏng lưu lượng quảng cáo hợp lệ. SDK giả mạo có thể tạo ra lượt hiển thị quảng cáo, nhấp chuột hoặc cài đặt giả mạo, dẫn đến sản sinh doanh thu cho kẻ gian đồng thời gây tổn thất tài chính cho nhà quảng cáo.
• Botnet liên quan đến việc sử dụng một mạng lưới các thiết bị đã bị chiếm đóng để tạo ra lưu lượng quảng cáo giả mạo - được thực hiện bằng cách sử dụng các phần mềm độc hại để kiểm soát các thiết bị thực tế hoặc bằng cách tạo ra các thiết bị ảo.
• Ad stacking là một dạng gian lận khi kẻ gian chèn nhiều quảng cáo vào một slot quảng cáo duy nhất, dẫn đến việc tạo ra lượt hiển thị cao hơn hơn so với số lượng thông thường một slot nên có.
• Ad injection là một loại gian lận khi kẻ gian chèn quảng cáo của mình vào các ứng dụng chính thức, dẫn đến việc quảng cáo được hiển thị đến những người dùng chưa đồng ý xem.
• Click injection là thủ thuật khi kẻ gian chèn các lượt nhấp giả mạo vào các ứng dụng chính thức, dẫn đến việc tạo ra nhiều lượt hiển thị quảng cáo hơn so với số lượng slot quảng cáo thông thường nên có.

Tại sao doanh nghiệp cần cẩn trọng với gian lận quảng cáo di động?

Nhà quảng cáo cần đề phòng trước gian lận quảng cáo di động vì chúng có thể dẫn đến tổn thất tài chính đáng kể cho doanh nghiệp khi họ phải trả tiền cho những lượt hiển thị quảng cáo, nhấp chuột, hoặc cài đặt giả mạo. Hơn nữa, gian lận quảng cáo di động có thể dẫn đến tổn thất tài chính bằng cách chuyển hướng ngân sách quảng cáo từ người dùng chính thức sang những lưu lượng giả mạo, từ đó giảm hiệu quả đầu tư (ROI) của các chiến dịch quảng cáo di động.

Hơn nữa, gian lận quảng cáo di động cũng có thể gây tổn thất về danh tiếng thương hiệu khi quảng cáo được hiển thị đến những người dùng chưa đồng ý xem, dẫn đến trải nghiệm sử dụng ứng dụng tiêu cực. Một cách khác mà gian lận quảng cáo trên di động có thể làm tổn thương danh tiếng thương hiệu là thông qua việc tiếp xúc với nội dung không thích hợp hoặc mang tính xúc phạm. Ví dụ, nếu quảng cáo của một thương hiệu xuất hiện trên một trang web chứa nội dung không thích hợp hoặc lời lẽ kỳ thị, danh tiếng của thương hiệu sẽ bị ảnh hưởng nặng nề.

Gian lận quảng cáo di động cũng có thể đe dọa quyền riêng tư và an ninh của người dùng bằng cách thu thập dữ liệu cá nhân của họ mà không có sự biết đến hoặc đồng thuận từ trước. Ví dụ, kẻ gian có thể sử dụng phần mềm độc hại để kiểm soát thiết bị của người dùng, từ đó cho phép họ truy cập thông tin cá nhân như danh bạ, vị trí, lịch sử duyệt web và các dữ liệu nhạy cảm khác. Dữ liệu này có thể được sử dụng cho mục đích đen tối như trộm danh tính hoặc tấn công lừa đảo có chọn lọc.

Vì những lý do trên, nhà quảng cáo cần phải có nhận thức rõ ràng về gian lận quảng cáo di động và thực hiện các biện pháp để ngăn chặn chúng, chẳng hạn như sử dụng đối tác đo lường di động (Mobile Measurement Partner - MMP) nhằm theo dõi chiến dịch quảng cáo di động một cách cẩn thận và triển khai các biện pháp phòng chống gian lận.

‍