Ad tag là gì?

Ad tag là một đoạn mã được đặt trên một trang web hoặc ứng dụng di động để hiển thị quảng cáo. Đoạn mã này hoạt động như một cầu nối giữa nhà quảng cáo với website hoặc ứng dụng nơi quảng cáo được hiển thị, đồng thời chứa các thông tin về quảng cáo như kích thước, định dạng và đối tượng mục tiêu. Ad tag chịu trách nhiệm việc đưa quảng cáo đến người dùng và theo dõi hiệu suất của chúng, ví dụ như lượt hiển thị, lượt nhấp và chuyển đổi.

Cơ chế hoạt động của ad tag

Khi người dùng truy cập trang web hoặc ứng dụng, ad tag sẽ gửi một yêu cầu đến máy chủ (ad server) chịu trách nhiệm phát hành quảng cáo đến cho người dùng. Ad server sử dụng thông tin trong ad tag để xác định quảng cáo nào sẽ được trình phát dựa trên các yếu tố như đối tượng mục tiêu hay trữ lượng hiện có của không gian quảng cáo.

Sau khi server đã chọn ra quảng cáo phù hợp, thông tin sẽ được gửi trở lại trang web hoặc ứng dụng, nơi quảng cáo được hiển thị cho người dùng. Ad tag cũng theo dõi hiệu suất của quảng cáo, chẳng hạn như số lần xuất hiện, số lần nhấp chuột và số lần chuyển đổi.

Các thành phần chính của ad tag 

• Ad Network ID (ID Mạng Quảng cáo): Phần đầu tiên của một ad tag là ID của mạng quảng cáo. ID này xác định mạng quảng cáo nào sẽ phục vụ quảng cáo đến cho người dùng. ID này là duy nhất đối với mỗi mạng lưới và sẽ thông báo cho ad server biết mạng nào cần liên hệ để nhận quảng cáo.
• Target Parameters (Tham số nhắm mục tiêu): Tham số nhắm mục tiêu được sử dụng để xác định quảng cáo nào sẽ được hiển thị dựa trên vị trí của người dùng, loại thiết bị và từ khóa liên quan. Ví dụ, nếu người dùng tìm kiếm từ khóa “giày chạy bộ”, ad tag có thể hướng quảng cáo đến các sản phẩm giày thể thao. Các tham số này cho phép nhắm mục tiêu quảng cáo một cách hiệu quả hơn, từ đó giúp nâng cao trải nghiệm người dùng.
• Ad Server URL: Địa chỉ URL của Ad Server là vị trí nơi ad tag được lưu trữ. Ad server sử dụng URL này để lấy quảng cáo từ mạng lưới. Thông thường, mạng quảng cáo cung cấp URL của ad server, và URL này được bao gồm trong mã code của ad tag.
• Creative: Creative là những nội dung thực sự trên quảng cáo được hiển thị cho người dùng. Một số ví dụ về Creative có thể bao gồm văn bản, hình ảnh và video. Ad server sẽ lấy chúng từ mạng quảng cáo dựa trên các tham số nhắm mục tiêu. Creative sẽ là nội dung cuối cùng mà người dùng nhìn thấy và tương tác với.
• Click Tracking: Theo dõi lượt nhấp chuột được sử dụng để theo dõi và đo lường sự thành công của một quảng cáo. Nó cho phép cả mạng lưới lẫn nhà quảng cáo thấy được số người dùng đã nhấp vào một quảng cáo cụ thể, và đây là một số liệu quan trọng để xác định hiệu suất của chiến dịch quảng cáo.

Các loại ad tag khác nhau 

Có một số loại ad tag khác nhau chúng ta có thể lựa chọn, mỗi loại sẽ có đặc điểm và lợi thế riêng. Khi chọn ad tag, điều quan trọng là phải hiểu sự khác biệt giữa mỗi loại và chọn loại phù hợp với nhu cầu và yêu cầu cá nhân, cũng như định dạng và loại quảng cáo bạn muốn hiển thị. Dưới đây là một số loại ad tag phổ biến:

Ad tag đồng bộ

Ad tag đồng bộ (Synchronous ad tags) là các tag tải quảng cáo và nội dung của trang web hoặc ứng dụng cùng một lúc. Điều này có nghĩa là người dùng phải chờ quảng cáo tải trước khi có thể truy cập nội dung của trang web hoặc ứng dụng. Ad tag đồng bộ thường được sử dụng cho quảng cáo hiển thị và khá dễ triển khai. Tuy nhiên, chúng có thể làm chậm quá trình tải trang web hoặc ứng dụng, dẫn đến trải nghiệm người dùng kém.

Ad tag không đồng bộ

Ad tag không đồng bộ (Asynchronous ad tags), ngược lại, cho phép nội dung của trang web hoặc ứng dụng được tải trước, và quảng cáo sẽ tải lên sau đó trong nền. Lựa chọn này cho phép người dùng truy cập nội dung của trang web hoặc ứng dụng ngay lập tức mà không phải chờ tải quảng cáoi. Ad tag không đồng bộ thường được sử dụng cho quảng cáo hiển thị và video, và chúng là lựa chọn phổ biến cho các nhà quảng cáo muốn đảm bảo trải nghiệm người dùng tốt.

Ad tag bên thứ ba

Ad tag của bên thứ ba (Third-party ad tags) được phát triển bới một bên server thứ ba thay vì được lưu trữ trên trang web hoặc ứng dụng nơi quảng cáo hiển thị. Third-party ad tag thường được sử dụng cho quảng cáo hiển thị, video và di động, cho phép nhà quảng cáo truy cập một lượng lớn các loại quảng cáo và tùy chọn đối tượng. Chúng thường được phục vụ bằng mã JavaScript hoặc iframe và tương đối dễ triển khai.

Tại sao ad tag lại quan trọng?

Một trong những lợi ích quan trọng nhất của ad tag là chúng cho phép nhà quảng cáo nhắm đến đối tượng cụ thể. Các tag quảng cáo chứa thông tin về đối tượng khách hàng mục tiêu, chẳng hạn như địa lý, sở thích và hành vi. Thông tin này giúp nhà quảng cáo đảm bảo rằng quảng cáo của họ đến đúng người vào đúng thời điểm, từ đó tăng khả năng thành công của chiến dịch.

Ad tag cũng đóng vai trò quan trọng trong việc theo dõi hiệu suất quảng cáo. Các Ad tag chứa thông tin về số lần hiển thị, nhấp chuột cũng như chuyển đổi của quảng cáo. Đây đều là các chỉ số quan trọng để xác định sự thành công của một chiến dịch.

Bên cạnh đó, ad tag giúp nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến dịch của họ trong thời gian thực bằng cách đưa ra các thay đổi phù hợp liên quan đến đối tượng mục tiêu, nội dung sáng tạo hay vị trí quảng cáo. Ví dụ, nhà quảng cáo có thể sử dụng thông tin này để thử nghiệm các chiến lược khác nhau, điều chỉnh chiến dịch của họ và đạt được kết quả mong muốn.

Hơn nữa, ad tag còn đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra doanh thu cho chủ sở hữu trang web và ứng dụng. Bằng cách bán không gian quảng cáo cho các bên có nhu cầu, chủ sở hữu trang web và ứng dụng có thể tận dụng không gian số của mình, tạo nguồn thu nhập từ sự hiện diện trực tuyến của họ.

Cuối cùng, ad tag đóng một vai trò trong việc cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang web và ứng dụng. Bằng cách sử dụng các loại ad tag không đồng bộ, chẳng hạn, nhà quảng cáo có thể đảm bảo rằng nội dung của trang web hoặc ứng dụng tải nhanh mà không cần phải đợi chờ quảng cáo, điều này có thể cải thiện toàn bộ trải nghiệm người dùng và củng cố lòng tin của họ.

‍