Một sàn quảng cáo là một nền tảng trực tuyến kết nối người mua và người bán để mua bán quảng cáo từ nhiều nguồn thông qua quy trình đấu giá theo thời gian thực. Sàn quảng cáo kết nối nhu cầu (các đại lý quảng cáo, nhà quảng cáo và các nền tảng phía người mua (DSPs)) và cung cấp (các mạng quảng cáo, nhà xuất bản và các nền tảng phía người bán (SSPs)) để hỗ trợ mua bán quảng cáo.
Sàn quảng cáo hoạt động thông qua quy trình đấu giá thời gian thực (RTB-Real time bidding). Khi người dùng sử dụng ứng dụng tích hợp với sàn quảng cáo, yêu cầu quảng cáo được gửi đến sàn quảng cáo. Sàn quảng cáo sau đó chuyển yêu cầu này đến nhiều nhà quảng cáo, họ đấu giá để có cơ hội hiển thị quảng cáo của họ cho người dùng ngay lập tức. Người đấu giá có giá cao nhất chiến thắng và quảng cáo của họ được hiển thị trên ứng dụng hoặc trang web. Quá trình đấu giá và hiển thị quảng cáo xảy ra trong vài mili giây.
Sàn quảng cáo sử dụng thuật toán và dữ liệu từ cả người quảng cáo và nhà xuất bản để xác định quảng cáo phù hợp và có giá trị nhất để hiển thị cho người dùng. Thông tin sử dụng bao gồm dữ liệu người dùng như độ tuổi và lịch sử duyệt web, cũng như dữ liệu về ứng dụng hoặc trang web, chẳng hạn như nội dung trang và vị trí địa lý.
Sau khi quảng cáo được hiển thị, người quảng cáo sẽ được tính phí dựa trên chi phí của người chiến thắng đấu giá. Sàn quảng cáo hoạt động như trung gian giữa người quảng cáo và nhà xuất bản, xử lý thanh toán và đảm bảo công bằng cho cả hai bên khi nhận doanh thu.
Sàn quảng cáo thường sử dụng quy trình đấu giá thời gian thực (RTB), giúp người quảng cáo nhìn thấy chính xác cách đấu giá của họ so với người quảng cáo khác và lượng đấu giá cần thiết để chiến thắng được lượt hiển thị. Sự minh bạch cao giúp người quảng cáo hiểu toàn cảnh cạnh tranh và đưa ra quyết định thông tin để lên kế hoạch cho ngân sách quảng cáo, nhằm đạt được kết quả tốt nhất.
Sàn quảng cáo tối ưu hóa quy trình mua bán, giúp giao dịch diễn ra nhanh chóng và hiệu quả hơn. Bằng cách tự động hóa quy trình, sàn quảng cáo giảm thời gian và công sức cần thiết để đàm phán và thực hiện thỏa thuận quảng cáo, giải phóng thời gian và tài nguyên quý báu cho cả người mua và người bán.
Sàn quảng cáo cung cấp quyền truy cập vào một mạng lưới rộng lớn của các thiết bị di động, nền tảng và mạng lưới quảng cáo, giúp người quảng cáo tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng. Điều này cho phép người quảng cáo mở rộng đối tượng và tiếp cận khách hàng mới, hỗ trợ phát triển doanh nghiệp của họ.
