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앱 마케팅 성과, 왜 구글 애널리틱스만으론 부족할까요? 앱스토어의 데이터 음영 구역을 없애고 정확한 설치 원인을 찾아주는 어트리뷰션 툴의 필수 기능을 확인해 보세요. 포스트백부터 프로드 방어까지, 마케팅 ROI를 높이는 핵심 전략을 공개합니다.
광고 없이도 구매까지 할 수 있는 유저에 대한 광고비는 어떻게 절약할 수 있을까요? 이를 파악하기 위해서는 광고의 실제 효과인 ‘인크리멘탈리티(Incrementality)’를 측정해야 합니다.
마케팅 전략을 기획하고 수행하는 데에는 반드시 ‘데이터’가 필요합니다. 트렌드에 민감하게 반응하며 상황에 따라 빠르게 변화하는 것도 필요하지만, 이때 데이터가 아닌 단지 감에 의존해서는 대내외적인 변화에 잘 대응하며 성장하고 있는 것인지 확신할 수 없습니다. 우리 서비스 및 프로덕트에 대한 유저의 반응 및 행동 데이터를 기반으로 인사이트를 얻고, 이를 통해 미래의 마케팅 전략을 기획해간다면 보다 지속가능한 성장으로 이어질 수 있습니다.
마케팅 성과 측정의 핵심, 어트리뷰션 모델(기여 모델)을 완벽 정리했습니다. 라스트 터치부터 데이터 기반 모델(섀플리 밸류, 마르코프 체인)까지, 각 모델의 장단점을 이해하고 우리 서비스에 딱 맞는 분석 기준을 세워보세요.
라스트 터치(LTA)만으로는 부족합니다. 에어브릿지는 MTA, 증분(Incrementality), 그리고 개인정보 보호에 최적화된 MMM까지 결합한 '통합 측정 스택'을 제시합니다. 마케터 중심(Marketer-centric)으로 진화하는 성과 측정의 미래를 만나보세요.
앱 마케터라면, 어트리뷰션 툴, MMP, 서드파티 트래킹 툴, 앱 트래커, 앱 마케팅 툴 등과 같은 이름들을 들어보셨을텐요. 이 용어들은 에어브릿지(Airbridge)와 같은 모바일 마케팅 성과 분석 및 어트리뷰션 기능을 제공하는 SaaS 솔루션을 가리킵니다. 각각 의미하는 바가 다른 용어들처럼 보이지만, 결국에 하는 역할 및 지칭하는 솔루션은 모두 동일한 ‘어트리뷰션 툴’입니다. 이 어트리뷰션 툴을 MMP, 서드파티 트래킹 툴, 앱 트래커라는 여러 버전의 용어들로 혼용하여 사용하곤 합니다.
에어브릿지(Airbridge)는 지난 7월 13일 서울 삼성동 코엑스 그랜드볼룸에서 개최된 모던 그로스 스택(Modern Growth Stack 2022, 이하 MGS 2022) 컨퍼런스를 주최하였습니다. MGS 2022 속 에어브릿지가 전한 인사이트를 시리즈로 소개합니다.
우리 브랜드 도메인을 담은 '브랜디드 링크'로 신뢰도와 클릭률을 동시에 높여보세요. 에어브릿지 트래킹 링크의 동작 원리부터 롱/숏 링크 활용법까지, 유저 트래킹과 리다이렉션을 최적화하여 앱 설치 및 전환 성과를 극대화하는 실무 가이드를 확인하세요.
2022년 글로벌 모바일 게임 시장의 수익은 1,035억 달러로 전체 글로벌 게임 시장의 53%를 차지합니다. 작년에 비해 PC 브라우저 게임 및 콘솔 게임 시장은 감소하고, 다운로드 PC 게임은 1% 정도 약간 증가한 것에 비해 모바일 게임 시장은 5% 이상의 증가세를 보이고 있습니다.
지난 포스트에서는 SKAdNetwork(SKAN)의 기본 개념과 작동 방식을 이해하면서 SKAdNetwork에 대해 알아보았습니다. 이번 포스트에서는 SKAdNetwork의 고유한 작동 방식에 따른 전환 성과 데이터의 특징과 기존 어트리뷰션 모델과 달리 성과 측정 시 발생하는 제약 사항을 자세히 알아봅니다.
앱 마케팅을 진행한다면 반드시 필요한 어트리뷰션 툴은, 한번 도입 후 다른 플랫폼으로 교체하기에 쉽지 않습니다. SaaS의 특성상 데이터의 이관이나 교육 등 전환에 드는 비용이 높아지기 때문이죠. 그렇기 때문에 도입하거나, 툴을 바꿔야 하는 상황이 왔을 때 의사 결정 시까지 많은 고민을 하게 됩니다. 그렇다면, 어트리뷰션 툴 도입에 앞서 어떤 부분을 반드시 고려해야 할까요?각 프로덕트의 특성과 투자 및 성장 단계 등에 따라 고려해야 할 부분이 달라질 수는 있겠지만, 미리 체크해야 할 사항을 7가지 질문으로 정리했습니다. 아래의 질문을 미리 고려함으로써, 어트리뷰션 툴 도입 고민 과정에 도움이 되기를 바랍니다.
이번 포스트의 주제는 ‘모바일 웹투앱 어트리뷰션(Web-to-App)’입니다. 모바일 앱 어트리뷰션 및 웹투앱 어트리뷰션의 기초적인 개념 이해에서 시작해, 웹투앱 마케팅과 어트리뷰션 전략이 필요한 이유를 알아보겠습니다.
빅데이터광고 성과 분석 전문 주식회사 에이비일팔공은 자사의 제품인 에어브릿지가 페이스북 모바일 측정(MMP)과 멀티터치 기여도분석(MTA) 분야의 비즈니스 파트너로 동시에 선정되었으며, 광고캠페인의 실제 성과를 측정할 수 있는 인크리멘탈리티 분석 솔루션(Incrementality)을 새롭게 출시한다고 밝혔다. 페이스북 MMP와 MTA 분야 파트너에 동시 선정된 것은 에어브릿지가 세계 최초 사례이다.
에어브릿지(Airbridge)에서 트래킹한 Touchpoint와 Conversion에 대한 Fraud 룰을 설정할 수 있는 Fraud Validation Rules 기능이 추가되었습니다!
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