페이월 없는 MMP를 찾는다면? 기본 기능 3가지를 꼭 확인하세요

광고비는 쓰고 있지만 어떤 채널이 실제로 전환을 만드는지 모를 때, 마케터는 MMP(모바일 측정 파트너, Mobile Measurement Partner) 도입을 검토하게 돼요.

MMP는 앱 설치부터 인앱 이벤트, 구매 전환까지 데이터를 수집하고 어떤 광고 채널이 전환에 기여했는지 측정하는 역할을 하는 솔루션으로, 모바일 앱을 운영하는 마케터라면 대부분 도입을 검토하거나 이미 사용하고 있는 툴이에요.

하지만 막상 MMP 도입을 검토하다 보면 비용 구조가 예상보다 복잡하다는 걸 알게 돼요. 당장 ROAS(광고비 대비 매출)도 불안한 상황에서 무료 MMP를 찾게 되는데, 그러다 보면 꼭 필요한 기능을 갖추는 데 생각보다 비용이 든다는 걸 알게 되죠.

무료 플랜은 막상 써보면 채널 어트리뷰션은 가능하지만, 인앱 이벤트 추적은 상위 플랜으로 변경해야 할 거예요. 로우 데이터 내보내기는 별도 계약을 해야 하거나, 광고 사기 방지는 애드온 같은 방식으로 비용이 따로 붙죠.

이렇게 필요한 기능을 하나씩 추가하다 보면, 처음 예상했던 바와 다른 비용이 들어요.

MMP 도입을 검토하는 팀이 결국 원하는 건 완전한 무료 플랜이라기보다, 핵심 기능을 쓰기 위해 추가 비용을 내지 않아도 되는 제품, 즉 페이월 없는 MMP일 거예요.

이 글에서는 MMP를 도입하는 마케터가 알아야 할 기본 플랜에서 작동해야 하는 필수 기능 3가지에 대해서 알아볼게요. 각 기능이 왜 추가 비용 없이 제공돼야 하는지 짚어보고, 합리적인 가격에 사용할 수 있는 MMP를 찾는다면 참고해 보세요.

📌 핵심 포인트

• MMP 기본 플랜에서 확인해야 할 기능은 인앱 이벤트 추적, 원본 데이터 접근, 광고 사기 방지예요. 이 세 가지가 빠지면 측정은 되지만, 예산 효율을 정확하게 판단하기 어려워요.

• 기능별로 애드온 없이 처음부터 포함된 과금 구조는 캠페인 규모가 커져도 비용 범위가 예상을 크게 벗어나지 않아요.

• 에어브릿지는 이 기능들을 기본 플랜에 포함하고, MAU 기반과 어트리뷰티드 인스톨 기반 중 서비스에 맞는 과금 방식을 직접 선택할 수 있어요. 측정 범위가 넓어져도 과금 구조는 처음과 같아요.

MMP 기본 플랜에서 무엇을 볼 수 있어야 하나요?

1. 설치 수 이상의 전환 흐름이 나오는지 확인하세요

MMP를 고를 때 가격만큼 중요한 건 기본 플랜에서 실제 어떤 데이터를 볼 수 있는지 확인하는 거예요.

MMP가 보여주는 데이터를 이해하려면, 먼저 핵심 개념인 어트리뷰션을 알아야 하는데요.

어트리뷰션(Attribution)은 유저가 광고를 보고 앱을 설치하거나 구매했을 때, 해당 전환이 이뤄진 특정 채널과 광고를 추적하는 작업을 뜻해요.

이를 통해 같은 날 메타 광고를 클릭하고 앱을 설치한 유저 1,000명과 구글 광고를 통해 들어온 유저 500명이 있을 때 어느 채널에서 온 유저가 실제로 제품이나 서비스를 구매했는지 채널별로 구분해 볼 수 있죠.

어트리뷰션은 이러한 판단을 정확하게 할 수 있도록 해주며, 이는 광고비 최적화와 효율화에 기여해요.

정리하면, MMP는 이 어트리뷰션을 앱과 웹 전반에서 자동으로 측정하고, 채널별 성과 데이터를 한 곳에서 볼 수 있게 해주는 플랫폼이라고 할 수 있어요.

그런데 막상 MMP를 도입한 후 사용해 보면, 설치 수는 채널별로 확인할 수 있지만 그 이후 데이터는 볼륨에 따라 추가 과금이 붙거나 상위 플랜에서만 제공되는 경우가 있어요.

마케터가 실제로 확인하고 싶은 데이터와 기본 플랜에서 볼 수 있는 데이터가 다른 거죠.

마케터가 기본 플랜에서 기대하는 것

• 채널별 설치 수와 인앱 전환율을 함께 비교

• 특정 채널에서 온 유저가 구매까지 이어지는지 확인

• 인앱 이벤트 볼륨에 상관없이 전체 흐름을 추적

일반적인 기본 플랜에서 제공되는 데이터 범위

• 채널별 설치 수 확인

• 설치 이후 행동은 별도 설정 또는 상위 플랜 필요

• 이벤트 볼륨에 따라 추가 과금 가능

2. 인앱 이벤트 추적이 없으면 어트리뷰션은 절반만 작동해요

설치 10,000건을 만든 채널과 설치 3,000건이지만 구매 전환율이 높은 채널, 어디에 예산을 더 써야 하는지는 인앱 이벤트 데이터가 어트리뷰션과 연결될 때 알 수 있어요.

인앱 이벤트는 앱 설치 이후 유저가 앱 안에서 취하는 행동을 뜻해요. 커머스 앱이라면 장바구니 담기나 구매 완료, 구독 앱이라면 구독 시작이나 결제 완료처럼 서비스마다 추적하는 행동이 달라요.

이 데이터가 어트리뷰션과 연결돼야 ‘메타에서 들어온 유저 중 구매까지 이어진 비율’ 같은 지표를 확인할 수 있어요. 그래야 어떤 채널에 예산을 더 쓰거나 축소할지 결정할 수 있고요.

이벤트 기반으로 과금하는 구조에서는 마케팅을 집행하지 않아도 유저가 앱을 쓰는 한 이벤트가 계속 발생하기 때문에, 추적하는 이벤트 범위를 넓힐수록 MMP에 지불하는 비용이 커질 수 있어요.

이러한 구조라면 마케터는 필요한 이벤트를 전부 추적하지 못하는 선택을 하게 될 수 있죠.

MMP가 측정한 데이터는 직접 추출할 수 있어야 해요

1. 원본 데이터가 없으면 MMP 대시보드 안에서만 분석이 가능해요

MMP가 측정한 데이터는 대시보드 안에서 요약된 형태로 보여요.

유저의 설치, 인앱 이벤트, 어트리뷰션 데이터를 수집하고, 대시보드에서는 이를 채널별 ROAS, 리텐션 수치처럼 집계된 형태로 보여주죠.

그런데 그 집계의 원재료인 원본 데이터를 직접 추출하려면 별도 계약이 필요한 경우가 있어요.

원본 데이터는 집계되기 전 상태의 이벤트 데이터인데, 유저별 설치 시점, 인앱 이벤트 발생 시각, 어트리뷰션 원본 기록처럼 대시보드 숫자 뒤에 있는 원재료라고 할 수 있어요.

내부 BI(Business Intelligence, 비즈니스 인텔리전스 도구) 툴에 데이터를 적재하거나, 자체 분석 파이프라인을 구성하거나, 채널별 퍼포먼스를 더 세밀하게 분석하려면 이 원본 데이터가 필요하죠.

일부 MMP에서는 로우 데이터 API 접근을 30일 트라이얼처럼 제한된 기간 동안만 제공하고, 이후에는 상위 플랜이나 별도 애드온 계약을 해야 사용할 수 있어요.

이렇게 되면 대시보드에서 집계된 수치는 볼 수 있어도, 그 수치를 만든 원본 데이터는 별도로 추출하지 못하는 상황이 생겨요.

2. 데이터를 추출할 수 없으면 외부 연동도 어려워요

원본 데이터를 추출하지 못하는 구조는 분석 범위뿐 아니라 나중에 다른 툴과 연동하려 할 때도 문제가 될 수 있어요.

원본 데이터를 직접 추출할 수 없으면 그동안 MMP 안에 쌓인 이벤트 이력과 어트리뷰션 기록을 외부로 가져오지 못해요. 새 환경에서는 처음부터 데이터를 쌓아야 하고, 이전 캠페인과의 비교·분석에도 장벽이 생기죠. 데이터는 계속 측정하고 있었지만 정작 그 데이터를 온전히 활용하지 못하게 되는 거죠.

MMP를 고를 때는 설치당 단가나 플랜 가격만큼 원본 데이터를 직접 추출할 수 있는지, 데이터 웨어하우스 연동이 지원되는지 확인해야 해요. 도입 초기에는 잘 보이지 않다가, 데이터가 쌓이고 분석 환경이 고도화될수록 중요해지는 기준이에요.

광고 사기는 유입 전에 필터링돼야 해요

1. 사기 탐지가 없으면 유저가 없는 곳에 광고비가 소진돼요

광고를 집행하면 실제 유저가 광고를 보고 클릭해서 앱을 설치하는 게 정상적인 흐름이에요. 그런데 모바일 광고 환경에서는 이 흐름을 가로채는 방식의 사기가 발생하기도 해요.

대표적인 게 클릭 인젝션(Click Injection)이에요.

디바이스에 설치된 악성 앱이 오가닉 유저가 앱을 다운로드하고 실행하는 사이 구간에 가짜 클릭을 발생시키는 방식인데요. 이를 통해 광고와 무관한 설치를 자신의 광고 성과로 가져가요.

또는 SDK 스푸핑(SDK Spoofing)과 같이 어트리뷰션 툴의 SDK를 직접 해킹해 가짜 설치 데이터를 만들어내는 방식을 쓰기도 해요.

두 경우 모두 실제 유저 유입 없이 광고 성과가 발생한 것처럼 데이터가 기록되고, 광고주는 그 성과에 대한 비용을 지불하게 돼요.

이런 사기가 탐지되지 않으면 어트리뷰션 데이터상으로는 캠페인이 정상적으로 성과를 내고 있는 것처럼 보여요. 실제로는 전환 없는 트래픽에 예산이 집행되고 있어 사기 탐지 기능이 없으면 가짜 데이터와 성과를 확인할 수 없어요.

2. 사기 방지는 캠페인 시작 전부터 적용돼야 해요

이렇게 광고 사기는 캠페인이 시작되는 순간부터 발생해요. 첫 번째 클릭, 첫 번째 설치부터 사기 트래픽이 섞일 수 있어 사기 방지 기능을 추후에 추가하면 그 이전에 쌓인 데이터는 검증할 방법이 없죠.

특히 사기 방지가 애드온 구조라면 도입 시점이 늦어지는 경우가 생겨요.

처음에는 비용 부담 때문에 미루다가, 데이터가 어느 정도 쌓이고 나서야 추가하게 되면서 그사이에 집행된 캠페인 데이터는 사기 트래픽이 걸러지지 않은 채로 남죠.

하지만 어떤 채널에서 사기가 발생했는지, 어느 시점부터 데이터를 신뢰할 수 있는지 소급해서 확인하기 어렵기 때문에 측정은 캠페인 첫날부터 정확해야 해요. 사기 방지가 플랜에 기본적으로 포함되는지 꼭 확인하세요.

에어브릿지는 페이월 없이 핵심 MMP 기능을 기본 플랜에 제공해요

1. 무료 플랜에서도 추가 과금 없이 사용하세요

앞서 살펴본 세 가지 기능인 인앱 이벤트 추적, 원본 데이터 접근, 광고 사기 방지는 MMP를 도입하는 목적 자체와 직결돼요. 에어브릿지는 이 기능들을 기본 플랜에서 제공하고 있어요.

특히 에어브릿지는 주요 3가지 기능을 포함해 측정에 필요한 기능 전체를 기본 플랜에서 사용할 수 있어요.

인앱 이벤트 추적은 스탠다드 이벤트와 커스텀 이벤트 모두 추가 비용 없이 설정할 수 있고, 퍼널 분석, 코호트 분석, ROAS & 리텐션 분석까지 포함돼요.

원본 데이터는 대시보드에서 직접 CSV로 추출하거나 실시간 이벤트 로그로 확인할 수 있어요. 광고 사기 방지는 클릭 인젝션, SDK 스푸핑을 포함한 비정상 설치 탐지가 캠페인 시작 시점부터 작동해요.

그 밖에 딥링크는 광고를 클릭한 유저를 앱 내 특정 페이지로 바로 연결하는 기능이에요.

앱이 설치되지 않은 유저는 스토어로 이동한 뒤 설치 후 해당 페이지에 자동으로 연결돼요. 유저 경험을 끊기지 않게 이어주는 기능으로, 리타겟팅 캠페인이나 프로모션 페이지 연결에 주로 활용해요.

2. 과금 방식은 두 가지 중에서 선택할 수 있어요

대부분의 MMP는 과금 모델이 하나로 고정돼 있어요. 에어브릿지는 서비스 특성에 따라 두 가지 중에서 선택할 수 있어요.

MAU(월간 활성 유저) 기반

• 매월 앱을 한 번 이상 사용한 고유 유저 수 기준으로 과금

• 시즌별 설치가 특정 시기에 몰리는 앱에 유리

• 오가닉, 웹 트래픽, 비활성 유저는 과금 제외

어트리뷰티드 인스톨 기반

• 유료 미디어를 통해 유입된 설치 수 기준으로 과금

• 꾸준히 UA 캠페인을 집행하는 앱에 유리

• 월별 또는 연별 버킷으로 선택 가능, 오가닉 설치는 과금 제외

두 모델 모두 기능별 애드온이 없고, 숨겨진 비용 없이 처음부터 모든 기능이 포함돼요.

캠페인 규모가 커지거나 측정 범위가 넓어져도 처음 계약할 때 예상한 비용 구조가 그대로 유지돼요. 기능을 추가할 때마다 비용을 재검토할 필요가 없어요.

페이월 없이 핵심 기능을 갖춘 MMP를 선택하세요

MMP 도입을 가격 때문에 망설이고 있었다면, 기본 플랜에서도 충실히 MMP의 기능을 수행하는 에어브릿지를 사용해보세요.

인앱 이벤트 추적, 원본 데이터 접근, 광고 사기 방지가 처음부터 포함된 MMP라면 측정을 시작하는 데 과금에 대한 부담이 줄어들고, 캠페인이 커져도 비용 구조가 크게 바뀌지 않을 거예요.

데이터는 처음부터 온전히 우리 기업 소유로 자산화할 수 있죠.

페이월 없이 합리적인 가격에 핵심 기능이 모두 포함된 MMP의 MMP를 찾고 있다면 지금 에어브릿지 데모를 신청해 우리 서비스에 맞는 플랜을 확인해 보세요.

Written by 프리랜서 에디터 강혜라