에어브릿지가 Meta Install Referrer 지원을 시작합니다
Inside Airbridge
November 23, 2023
By
Amy Kim

에어브릿지가 메타 안드로이드 캠페인에서 발생한 앱 설치 성과를 더 개선된 형태로 제공합니다. 에어브릿지는 메타와 긴밀한 협업을 통해 새로운 광고 성과 측정 방법인 메타 인스톨 리퍼러(Meta Install Referrer)를 2023년 11월 23일부터 지원합니다. 메타 인스톨 리퍼러를 통해 메타 안드로이드 캠페인에서 발생한 앱 설치 성과를 에어브릿지에서 더 풍부한 데이터로 확인할 수 있습니다.

메타 인스톨 리퍼러는 무엇인가요?

메타 인스톨 리퍼러는 안드로이드 캠페인 전용 성과 측정 방법으로 앱 설치에 기여한 광고 노출, 광고 클릭에 대한 정보를 확인할 수 있습니다. 특히, 메타 인스톨 리퍼러는 싱글 세션 클릭 스루 어트리뷰션을 포함해 기존 구글 플레이 인스톨 리퍼러(Google Play Install Referrer)가 지원하지 않는 대부분의 뷰스루 어트리뷰션과 멀티 세션 클릭 스루 어트리뷰션도 지원합니다. 

어떻게 진행되나요?

유저가 페이스북이나 인스타그램과 같은 메타 앱에서 광고주의 앱 설치 광고를 보거나 클릭하면 메타 앱은 해당 광고 캠페인의 메타 데이터를 암호화하여 기기 내 메타 앱의 로컬 스토리지에 저장합니다.

이후 유저가 앱을 설치한 후에 처음 앱을 실행하면 에어브릿지 SDK가 기기의 로컬 스토리지에서 메타 인스톨 리퍼러 데이터를 가져옵니다. 에어브릿지는 이 메타 인스톨 리퍼러를 복호화한 후에 어트리뷰션에 활용합니다.

메타 인스톨 리퍼러가 어떻게 도움이 될까요?

메타 안드로이드 캠페인 성과를 더 정확하게 파악할 수 있습니다. 인스톨 리퍼러 데이터를 기반으로 미기여된 설치(unattributed installs)의 수가 줄어들고 대신 뷰스루 혹은 멀티 세션의 클릭스루 설치로 기여되기 때문입니다. 메타 인스톨 리퍼러가 제공하는 정보는 에어브릿지 리포트와 로우 데이터로 확인할 수 있습니다.

메타 인스톨 리퍼러는 구글 플레이 인스톨 리퍼러와 함께 어떻게 작동하나요?

메타 인스톨 리퍼러는 구글 플레이 인스톨 리퍼러와 동일한 암호 해독 키를 사용합니다. 인스톨 리퍼러를 설정하지 않았다면 에어브릿지 가이드를 참고해 설정해 주세요.

에어브릿지는 메타 안드로이드 캠페인에서 발생한 앱 설치 전환에 대한 기여를 판단하기 위해서는 메타 인스톨 리퍼러, 구글 플레이 인스톨 리퍼러, 채널 연동으로 제공된 3가지 터치포인트 데이터 중 하나만 사용합니다. 데이터에서 중복 집계는 발생하지 않지만, 더 많은 데이터를 고려하기 때문에 더 정확한 데이터 정합성을 기대할 수 있습니다.

에어브릿지에서 인스톨 리퍼러 데이터를 어떻게 조회하나요?

에어브릿지에서 메타 인스톨 리퍼러를 수집하고 복호화하기 위해서는 먼저 최신 버전의 에어브릿지 안드로이드 SDK를 설치한 후에 수집 설정을 추가해 주세요. 그리고 메타에서 제공하는 암호 해독 키(Decryption Key)를 에어브릿지에 입력하면 복호화된 메타 인스톨 리퍼러를 리포트와 로우 데이터로 확인할 수 있습니다. 이 과정은 SDK 설정을 제외하면 구글 플레이 인스톨 리퍼러를 복호화하는 과정과 비슷합니다.

보다 자세한 설정 방법은 유저 가이드에서 확인할 수 있습니다. 또한 전담 에어브릿지 CSM을 통해 설정과 관련한 자세한 지원을 받아 보세요.

[FAQ]

iOS에 대해서도 지원하나요?

지원하지 않습니다. iOS는 메타 인스톨 리퍼러 메커니즘에 상응하는 구조가 없습니다.

메타 인스톨 리퍼러를 어떤 메타 캠페인의 어트리뷰션 분석에 활용하나요?

• 설치 어트리뷰션
 - 모든 캠페인에 대한 클릭스루 어트리뷰션
 - 어드밴티지+ 앱 캠페인 및 넓은 타겟의 수동 앱 광고 캠페인(예: 연령, 성별 등이 기본으로 설정된 경우)의 뷰스루 어트리뷰션
• 랜딩 페이지로 리다이렉트하는 캠페인의 경우 포함되지 않습니다.

메타 인스톨 리퍼러는 에어브릿지 어트리뷰션 우선 순위에서 어떻게 반영 되나요?

터치포인트 데이터 간의 어트리뷰션 우선 순위는 유저 가이드를 참고해 주세요.
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Amy Kim
Product Manager
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