에어브릿지 핸드북 01 - 어트리뷰션

여러분의 앱을 설치하고 상품을 구매한 유저는 어떤 광고를 통해 유입되었나요? 그리고 어떤 채널에서 광고를 집행해야 캠페인의 효율이 가장 좋을까요? 마케팅 캠페인을 최적화하기 위해서는 반드시 이 질문에 답할 수 있어야 합니다.

이를 위해 등장한 개념이 바로 어트리뷰션(Attribution)입니다. 어트리뷰션은 어떤 광고 캠페인이 마케팅 성과를 만들었는지 파악하는 과정을 말합니다. 광고 캠페인의 기여도와 성과를 측정할 수 있어야 마케팅 캠페인을 효율적으로 최적화할 수 있습니다.

이번 핸드북은 어트리뷰션이 필요해진 배경부터 광고 성과를 결정하는 규칙인 ‘어트리뷰션 모델’의 종류, 표준으로 일컬어지는 라스트 터치 어트리뷰션(Last-touch Attribution)의 한계로 인한 새로운 패러다임의 필요성까지 어트리뷰션에 관한 가장 기본적인 내용을 소개합니다. 본 핸드북을 통해서 어트리뷰션이 왜 마케팅 캠페인을 최적화하는 데 중요하며, 어떤 과정으로 이루어지는지 확인해 보세요.

주요 내용 미리 보기

• 전환, 터치포인트 등의 기초적인 어트리뷰션 용어와 광고 성과 측정이 왜 필요한지 알아보세요.
• LTA(Last-touch Attribution), MTA(Multi-touch Attribution), MMM(Marketing Mix Modeling) 등 다양한 어트리뷰션 모델의 종류와 각각 어떻게 광고 성과를 측정하는지 배워보세요.
• 개인정보 보호 트렌드, 유저 여정의 복잡성 등으로 인해 변화하는 어트리뷰션에 대해 알아보세요.

에어브릿지 핸드북은 마테크를 소개하는 목적으로 제작됐습니다. 이 핸드북을 통해 마테크에 입문하고 더 능동적인 역할을 수행할 수 있습니다. 에어브릿지는 마케팅 환경과 기술 발전에 맞춰 여러 마테크 용어를 핸드북에서 다룰 예정입니다.