Với mô hình chi phí cho mỗi tương tác (CPE), người quảng cáo chỉ trả tiền cho các hành vi nhất định thể hiện sự tương tác tích cực với ứng dụng của người dùng. Người quảng cáo có thể sử dụng mô hình CPE để quản lý nguồn lực tài chính một cách khôn ngoan và đảm bảo rằng quảng cáo của họ đang tạo ra những hành vi người dùng có giá trị và sinh lời. Đây là một chiến lược rủi ro thấp vì mô hình CPE tạo ra kết quả có lợi cho người quảng cáo mà không gây ra tổn thất không cần thiết.
Khi sử dụng mô hình CPE, "tương tác" có thể được hiểu là bất kỳ hành động nào của người dùng mà người quảng cáo mong muốn. Ví dụ, trên ứng dụng thương mại điện tử, việc thêm đồ vào giỏ hàng có thể được coi là tương tác, trong khi bình luận và chia sẻ một bài đăng là một hình thức tương tác trên các nền tảng truyền thông xã hội. Trên ứng dụng chơi game, đó là hành động của người dùng như mua hàng trong ứng dụng, xem quảng cáo video trong ứng dụng hoặc hoàn thành các cấp độ cụ thể.
Trong thế giới quảng cáo di động, mô hình CPE được áp dụng đối với sự kiện sau cài đặt. Khi người dùng cài đặt ứng dụng và tham gia vào quá trình tương tác trong ứng dụng, mô hình CPE cho phép người tiếp thị xác định sự kiện nào đang thu hút sự chú ý nhất và đối với những sự kiện không được chú ý, họ đơn giản không cần phải trả tiền.
Chiến dịch CPE cũng tồn tại ở dạng mô hình có thưởng, thường được sử dụng để khuyến khích người dùng hành động và tham khảo sâu hơn vào quá trình chuyển đổi. Trong các chiến dịch CPE có thưởng, người dùng được trao cho một phần thưởng đủ giá trị để thúc đẩy sự tương tác trong ứng dụng. Phương pháp này được chứng minh là có hiệu quả tốt nhất cho các ứng dụng chơi game, khi đó người chơi có thể dễ dàng nhận được phần thưởng có giá trị như các mặt hàng ảo hoặc tiền trong trò chơi.
Công thức để tính chi phí cho mỗi tương tác (CPE) như sau:
CPE= (Tổng chi phí quảng cáo) / (Tổng lượng tương tác)
Ví dụ, giả sử bạn lập một chiến dịch CPE để đo lường việc mua hàng trong ứng dụng, chi phí tổng cộng là $5,000. Nếu bạn nhận được tổng cộng 500 lượt tương tác, CPE của bạn sẽ là $10 mỗi lượt tương tác.
Với chiến dịch CPE có thưởng, người dùng được khuyến khích tham gia vào các sự kiện trong ứng dụng thông qua các phần thưởng vô cùng giá trị. Hơn nữa, quảng cáo hoặc sự kiện với mô hình CPE thường được đặt lên đầu trong ứng dụng hoặc nền tảng trực tuyến, cho thấy những người có hứng thú sẽ không bỏ qua quảng cáo và tương tác với nó, đảm bảo tỷ lệ tương tác và tiềm năng giữ chân người dùng lâu dài.
Như đã đề cập ở trên, việc sử dụng mô hình CPE giúp người quảng cáo không phải tiêu tiền vào các chiến dịch vô ích, không tạo ra bất kỳ tương tác nào. Bởi người quảng cáo chỉ phải trả cho các hành vi có giá trị của người dùng, họ có thể cải thiện quản lý ngân sách, đồng thời tạo ra doanh thu với sự gia tăng tương tác và giữ chân người dùng.
Các chiến dịch CPE là một hình thức tương tác sau cài đặt với sự tự nguyện tham gia từ người dùng. Do đó, họ có quyền lựa chọn sự kiện nào họ muốn tham gia, giúp cho cả người dùng và người quảng cáo có lợi trong việc xác định quảng cáo hiệu quả và thú vị nhất.
