Quảng cáo (Advertisement, advertising, ad hay advert) là hình thức quảng bá một sản phẩm, dịch vụ, hoặc ý tưởng đến đối tượng khán giả mục tiêu thông qua các nền tảng truyền thông trả phí. Quảng cáo được tạo ra bởi một nhà quảng cáo hoặc công ty quảng cáo, đồng thời được thiết kế để thuyết phục đối tượng mục tiêu thực hiện một hành động cụ thể, như mua hàng hay tải xuống một ứng dụng. Quảng cáo có thể được tiến hành qua nhiều kênh truyền thông khác nhau, như truyền hình, in ấn, hay truyền thông xã hội, đồng thời được sử dụng để tăng nhận thức về thương hiệu, tạo doanh số bán hàng cũng như củng cố sự trung thành của khách hàng.
Cùng với sự chuyển đổi của công nghệ số, quảng cáo ngày càng được phát sóng trực tuyến rộng rãi thông qua các kênh như ứng dụng di động, mạng xã hội hay website. Những quảng cáo trực tuyến này mang lại lợi ích cho cả nhà quảng cáo lẫn người tiêu dùng, bao gồm khả năng nhắm mục tiêu và đo lường tăng lên, cũng như gia tăng trải nghiệm cá nhân hóa.
Một trong những ưu điểm chính của quảng cáo digital là khả năng nhắm mục tiêu cụ thể dựa trên nhiều yếu tố, như vị trí, sở thích hoặc lịch sử duyệt web của đối tượng. Điều này giúp nhà quảng cáo tiếp cận đến nhóm người tiêu dùng phù hợp và tiềm năng nhất.
Ngoài ra, quảng cáo digital cũng cung cấp một loạt các công cụ đo lường và phân tích, cho phép nhà quảng cáo theo dõi hiệu suất chiến dịch của họ trong thời gian thực. Điều này bao gồm các chỉ số như tỷ lệ nhấp vào và tỷ lệ chuyển đổi, giúp nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến dịch và cải thiện tỷ suất lợi nhuận ROI.
Một lợi ích khác của hình thức quảng cáo này là khả năng mang đến những trải nghiệm cá nhân hóa và liên quan hơn đối với người tiêu dùng. Ví dụ, bằng cách sử dụng cookie và các công nghệ theo dõi khác, nhà quảng cáo có thể hiển thị quảng cáo đến người dùng dựa trên tương tác trước đó của họ với một trang web hoặc ứng dụng, làm cho quảng cáo trở nên liên quan hơn và có thể hiệu quả hơn.
Quảng cáo hiển thị có sự kết hợp của hình ảnh tĩnh hoặc động, một bản sao và một URL để chuyển hướng người dùng đến trang đích khi nhấp vào. Thông thường, chúng xuất hiện dưới dạng banner với nhiều kích thước và định dạng khác nhau. Một trong những lợi ích chính của quảng cáo hiển thị là khả năng tiếp cận đối tượng lớn, vì chúng có thể được đặt trên các trang web có lượng truy cập cao.
Quảng cáo tìm kiếm xuất hiện trong kết quả của các công cụ tìm kiếm. Chúng bao gồm kết quả tài trợ, được đánh dấu là "Quảng cáo - Ads" và xuất hiện ở đầu hoặc cuối trang kết quả. Những quảng cáo này thường được định rõ cho các từ khoá hoặc cụm từ cụ thể, kích hoạt khi người dùng tìm kiếm các thuật ngữ liên quan. Quảng cáo tìm kiếm có thể hữu ích để tiếp cận người tiêu dùng vào thời điểm họ đang tích cực tìm kiếm thông tin hoặc sản phẩm liên quan đến chủ đề được quảng cáo.
Xuất hiện dưới dạng nội dung video trên trang web hoặc các nền tảng như YouTube hoặc Vimeo, quảng cáo video có thể được tùy chỉnh dưới nhiều hình thức, như thời gian phát ở trước hay trong video. Quảng cáo video cũng có thể xuất hiện trên mạng xã hội và các nền tảng phát sóng khác.
Quảng cáo trong ứng dụng là một loại quảng cáo di động xuất hiện trong các ứng dụng điện thoại. Chúng có thể được phát bởi mạng quảng cáo hoặc được bán trực tiếp bởi nhà phát triển ứng dụng. Quảng cáo trong ứng dụng là một cách để nhà phát triển ứng dụng lợi nhuận hóa ứng dụng của mình và kiếm thêm thu nhập, đồng thời là cách cho nhà quảng cáo tiếp cận một đối tượng đã được nhắm mục tiêu và đang có tương tác. Các công nghệ như deep linking hoặc deferred deep linking cũng có thể được sử dụng kết hợp với loại quảng cáo này để tăng hiệu quả.
