Cách Idle Ninja Online tận dụng Airbridge để tăng trưởng hiệu quả marketing

Introduction

Idle Ninja Online là một tựa game RPG AFK có trên Android và iOS. Bằng cách tích hợp blockchain vào hệ thống kiếm tiền của mình, trò chơi đã trở nên cực kỳ phổ biến, là một trong những trò chơi Play-to-Earn (P2E) xuất sắc nhất tại Hàn Quốc. Nó cũng đã được nhiều người dùng yêu thích lâu dài nhờ chăm chỉ lắng nghe phản hồi từ người dùng và cập nhật thường xuyên.

Overview

Idle Ninja Online, được phát triển bởi Puzzle Monsters, là một tựa game idle (rảnh tay) dựa trên blockchain phát hành vào tháng 4 năm 2021. Hầu hết các trò chơi idle có tuổi thọ ngắn từ ba tháng đến một năm, nhưng Idle Ninja Online vẫn giữ chắc vị thế mạnh mẽ trong ngành công nghiệp game di động sau hơn 1.5 năm kể từ khi ra mắt. Đội ngũ đã tung ra cập nhật hàng tuần và thực hiện những nỗ lực mới để đáp ứng mong đợi từ người dùng. Youtube và Google Ads là hai kênh đã đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra chu kỳ tích cực của sự thành công trong tiếp thị và sự phát triển kinh doanh của trò chơi.

‍

Challenges

Trong nhiều chỉ số khác nhau, Idle Ninja Online nhấn mạnh nhất vào tỷ lệ giữ chân người dùng và ROAS. Họ chú ý đến hai yếu tố chính: số ngày mà mỗi người chơi tiếp tục chơi trò chơi và sự tương quan giữa hành vi của người dùng và doanh thu. Nói cách khác, để tối đa hóa hiệu suất ngân sách, đội ngũ cần một phương tiện hiệu quả để theo dõi hiệu suất ở mức kênh và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu.

Solutions

Tối ưu hóa phân bổ ngân sách thông qua đánh giá chung đa kênh

Một đối tác đo lường di động (MMP) như Airbridge mang lại cái nhìn thống nhất về dữ liệu chiến dịch trên các nền tảng quảng cáo khác nhau với một SDK duy nhất. Do đó, nếu bạn đang tìm kiếm cách tối ưu hóa chiến lược tiếp thị đa kênh của mình, lời khuyên là hãy hợp tác với một MMP.

Idle Ninja Online chủ yếu tận dụng Google Ads, nhưng họ cũng đã thử nghiệm các lựa chọn khác để cải thiện hiệu suất tổng thể. Ngoài việc khám phá ra kênh có chất lượng tốt nhất, việc tránh xa khỏi kênh kém hiệu quả cũng vô cùng quan trọng để phát triển nhanh chóng. Đội ngũ đã sử dụng Airbridge để so sánh hiệu suất của Google Ads với các kênh khác dưới tiêu chí đánh giá đồng nhất. Dựa trên thông tin về phân bổ tiếp thị, đội ngũ có thể đưa ra quyết định chiến lược về phân bổ ngân sách, tập trung vào các kênh mang lại kết quả cao.

Báo cáo hiệu suất hỗ trợ quyết định dựa trên dữ liệu

Một lý do khác mà Idle Ninja Online cần một MMP là vì họ muốn đưa ra quyết định tiếp thị dựa trên dữ liệu thay vì phương pháp cảm tính, tin tưởng vào cảm nhận cá nhân. Bằng cách đồng bộ các điểm tiếp xúc (touch points) với chuyển đổi (conversions), một MMP có thể đưa ra tác động của mỗi hoạt động tiếp thị đối với kết quả kinh doanh và chỉ cho marketers biết cần tập trung vốn vào điều gì.

Ngoài ra, các chỉ số khác bao gồm lượt cài đặt đến từ các liên kết sâu (deferred deep link install), lượt đăng ký và ROAS đều có sẵn trên bảng hiển thị của Airbridge để marketers có thể tận dụng tối đa dữ liệu phân bố tiếp thị của họ. ROAS là một chỉ số quan trọng đặc biệt trong tiếp thị di động, bởi nó xác nhận liệu rằng doanh thu sinh ra từ quảng cáo tính phí có vượt quá chi phí của chiến dịch không, và liệu chiến lược của bạn có bền vững không.

Trước đây, Idle Ninja Online đã hợp tác với các YouTuber chơi game P2E/NFT để sản xuất nội dung quảng bá. Đội ngũ tạo ra các liên kết theo dõi (Tracking links) bằng cách sử dụng Airbridge và nhúng vào nội dung quảng bá. Chiến dịch trở nên cực kỳ nổi tiếng, thu hút nhiều người chơi mới, các liên kết cũng giúp đội ngũ phân tích hiệu suất theo kênh nhằm đưa ra các chiến lược trong tương lai.

Ổn định ngân sách dựa trên khả năng dự đoán

Bảng giá hợp lý và ít rủi ro của Airbridge cũng là một lợi thế đáng cân nhắc. Ở giai đoạn đầu, ưu tiên hàng đầu của Idle Ninja Online là đạt được kết quả đáng kể mà vẫn nằm trong ngân sách cho trước. Đội ngũ cần chắc chắn rằng sẽ không có sự tăng đột ngột nào trong chi phí tiếp thị, nếu không họ sẽ phải tìm kiếm giải pháp chi phí thấp hơn. Airbridge có sở hữu chính sách giá ít biến động hơn so với các MMP khác trên thị trường, bởi vậy nên đội ngũ quyết định chọn Airbridge với chi phí hợp lý và dễ dự đoán.

"Dữ liệu không cung cấp tất cả câu trả lời ngay lập tức, nhưng nó giảm thiểu khả năng mắc lỗi mà nhiều doanh nghiệp nhỏ gặp khó khăn. Nó cũng giúp bạn xác định hướng chiến lược bạn cần để đạt được sự phát triển. Tôi cực kỳ khuyến khích Airbridge đối với những người mong muốn có được nguồn thông tin có giá trị với sự giúp đỡ của một MMP."

• Jinhwan Yang, CEO của Puzzle Monsters

Results

Idle Ninja Online là sản phẩm nổi tiếng với sự linh hoạt, những thử nghiệm sáng tạo và tương tác tích cực với người dùng. Bằng cách đồng hành cùng Airbridge trong kế hoạch phát triển của mình, trò chơi sẽ tiếp tục mang đến giá trị độc đáo cho người chơi trên toàn thế giới cùng với các tựa game với độ khó vừa phải (mid-core) khác được phát triển bởi Puzzle Monsters.