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에어브릿지 팀의 인사이트, 케이스스터디, 그리고 업계 트렌드.
광고 없이도 구매까지 할 수 있는 유저에 대한 광고비는 어떻게 절약할 수 있을까요? 이를 파악하기 위해서는 광고의 실제 효과인 ‘인크리멘탈리티(Incrementality)’를 측정해야 합니다.
마케팅 전략을 기획하고 수행하는 데에는 반드시 ‘데이터’가 필요합니다. 트렌드에 민감하게 반응하며 상황에 따라 빠르게 변화하는 것도 필요하지만, 이때 데이터가 아닌 단지 감에 의존해서는 대내외적인 변화에 잘 대응하며 성장하고 있는 것인지 확신할 수 없습니다. 우리 서비스 및 프로덕트에 대한 유저의 반응 및 행동 데이터를 기반으로 인사이트를 얻고, 이를 통해 미래의 마케팅 전략을 기획해간다면 보다 지속가능한 성장으로 이어질 수 있습니다.
마케팅 성과 측정의 핵심, 어트리뷰션 모델(기여 모델)을 완벽 정리했습니다. 라스트 터치부터 데이터 기반 모델(섀플리 밸류, 마르코프 체인)까지, 각 모델의 장단점을 이해하고 우리 서비스에 딱 맞는 분석 기준을 세워보세요.
앱 마케터라면, 어트리뷰션 툴, MMP, 서드파티 트래킹 툴, 앱 트래커, 앱 마케팅 툴 등과 같은 이름들을 들어보셨을텐요. 이 용어들은 에어브릿지(Airbridge)와 같은 모바일 마케팅 성과 분석 및 어트리뷰션 기능을 제공하는 SaaS 솔루션을 가리킵니다. 각각 의미하는 바가 다른 용어들처럼 보이지만, 결국에 하는 역할 및 지칭하는 솔루션은 모두 동일한 ‘어트리뷰션 툴’입니다. 이 어트리뷰션 툴을 MMP, 서드파티 트래킹 툴, 앱 트래커라는 여러 버전의 용어들로 혼용하여 사용하곤 합니다.
우리 브랜드 도메인을 담은 '브랜디드 링크'로 신뢰도와 클릭률을 동시에 높여보세요. 에어브릿지 트래킹 링크의 동작 원리부터 롱/숏 링크 활용법까지, 유저 트래킹과 리다이렉션을 최적화하여 앱 설치 및 전환 성과를 극대화하는 실무 가이드를 확인하세요.
이미 에어브릿지로 전환한 수천 개의 앱과 함께하세요.
2022년 글로벌 모바일 게임 시장의 수익은 1,035억 달러로 전체 글로벌 게임 시장의 53%를 차지합니다. 작년에 비해 PC 브라우저 게임 및 콘솔 게임 시장은 감소하고, 다운로드 PC 게임은 1% 정도 약간 증가한 것에 비해 모바일 게임 시장은 5% 이상의 증가세를 보이고 있습니다.
딥링크 기술은 계속해서 변화하고 있으며, 유저가 딥링크를 호출하는 환경 및 방법에 따라 때때로 잘 구현되지 않는다는 문제가 발생하기도 합니다. 전환율 및 유저 리텐션에 중요한 영향을 미치는 딥링크, 어떻게 하면 문제없이 구현할 수 있을까요? 그 시작점으로서, 이번 포스트에서는 딥링크의 역할, 그리고 URI Scheme 딥링크 및 Universal Links / App Links에 대해 알아보겠습니다.
모바일 앱을 크게 두 개의 카테고리로 분류하면 게임과 비게임 앱으로 나눌 수 있을 만큼 게임 앱이 차지하는 비중이 높습니다. 하이퍼 캐주얼과 시뮬레이션, RPG 게임 등 지금 전 세계적으로 주목받는 게임 카테고리는 무엇인지 함께 알아볼게요.
광고비 대비 매출액, ROAS(광고 수익률)를 제대로 측정하고 계신가요? ROAS의 정의와 계산법부터 ROI와의 차이점, 그리고 에어브릿지 Revenue 리포트를 활용해 캠페인별 성과를 실시간으로 분석하고 최적화하는 실무 가이드를 지금 바로 확인하세요.
지난 포스트에서는 SKAdNetwork(SKAN)의 기본 개념과 작동 방식을 이해하면서 SKAdNetwork에 대해 알아보았습니다. 이번 포스트에서는 SKAdNetwork의 고유한 작동 방식에 따른 전환 성과 데이터의 특징과 기존 어트리뷰션 모델과 달리 성과 측정 시 발생하는 제약 사항을 자세히 알아봅니다.
앱 마케팅을 진행한다면 반드시 필요한 어트리뷰션 툴은, 한번 도입 후 다른 플랫폼으로 교체하기에 쉽지 않습니다. SaaS의 특성상 데이터의 이관이나 교육 등 전환에 드는 비용이 높아지기 때문이죠. 그렇기 때문에 도입하거나, 툴을 바꿔야 하는 상황이 왔을 때 의사 결정 시까지 많은 고민을 하게 됩니다. 그렇다면, 어트리뷰션 툴 도입에 앞서 어떤 부분을 반드시 고려해야 할까요?각 프로덕트의 특성과 투자 및 성장 단계 등에 따라 고려해야 할 부분이 달라질 수는 있겠지만, 미리 체크해야 할 사항을 7가지 질문으로 정리했습니다. 아래의 질문을 미리 고려함으로써, 어트리뷰션 툴 도입 고민 과정에 도움이 되기를 바랍니다.
앱을 설치하지 않은 유저에게도, 링크를 클릭하여 앱을 설치한 후에도 관련 페이지로 연결하고 싶으신가요? 그렇다면, ‘디퍼드 딥링크(Deferred Deep Linking)’가 필요합니다.
유저가 없는 프로덕트는 실패한 것이나 마찬가지입니다. 우리 프로덕트의 성공을 위해서는 ‘유저’가 필수이죠. 유저의 시간과 마음을 붙잡기 위해 수많은 앱들이 경쟁하는 속에서 반드시 준비해야 할 유저 획득(User Acquisition, UA) 마케팅의 모든 것을 알아보겠습니다.
ASO(앱 스토어 최적화)로 우리 앱의 검색 순위를 높이는 방법은 무엇일까요? 구글 플레이와 애플 앱스토어의 가이드라인 차이점부터 효과적인 키워드 리서치, 매력적인 스크린샷과 아이콘 제작 팁까지. 성공적인 ASO를 위한 모든 전략을 정리해 드립니다.
모바일에 대한 절대적인 수요와 앱 사용 시간의 증가는 모바일 비즈니스 기업들이 도달할 수 있는 유저의 수와 수집할 수 있는 데이터의 증가로 이어졌습니다. 모바일 시장 환경의 변화는 대부분 비즈니스가 웹사이트를 모바일에 최적화하고 직접 앱을 만들어야 할 필요성을 증가시키기도 했습니다. 이는 앱의 수가 지속적으로 증가하고 있는 이유와도 같습니다. 앱의 수 증가로 경쟁이 치열해졌고 고객의 시간을 사로잡기는 더 어려워졌습니다. 쉽지 않은 상황이지만 그럼에도 불구하고 모바일 비즈니스가 성공하기 위해서 앱을 만들어야 하는 이유는 무엇일까요?
이번 포스트의 주제는 ‘모바일 웹투앱 어트리뷰션(Web-to-App)’입니다. 모바일 앱 어트리뷰션 및 웹투앱 어트리뷰션의 기초적인 개념 이해에서 시작해, 웹투앱 마케팅과 어트리뷰션 전략이 필요한 이유를 알아보겠습니다.
네이버는 우리나라에서 디지털 마케팅을 진행함에 있어서 뗄래야 뗄 수 없는 광고 매체입니다. 가장 많은 유저가 사용하는 웹 서비스가 바로 네이버이기 때문이죠. 지금도 많은 광고주들이 네이버 광고를 활용하여 고객을 유치하기 위해 노력하고 있습니다.
![[딥링크101] 마케터와 개발자를 위한 딥링크 시작하기](/_next/image?url=%2Fimages%2Fcms%2Fblog%2Fdeeplink-101-for-marketers-and-developers.webp&w=1920&q=75&dpl=dpl_5RjgeGxM15irrSGAqBj89Rpr2r8r)
![[딥링크101] 디퍼드 딥링크로 앱을 설치하지 않은 유저도 앱 내 특정 페이지로 연결하기](/_next/image?url=%2Fimages%2Fcms%2Fblog%2Fdeeplink-101-deferred-deep-linking-ko.webp&w=1920&q=75&dpl=dpl_5RjgeGxM15irrSGAqBj89Rpr2r8r)
