OTT là gì?
OTT, hoặc "over-the-top," đề cập đến việc cung cấp nội dung thông qua internet mà không cần đến kết nối cáp hoặc vệ tinh truyền thống. OTTs cung cấp các loại nội dung đa dạng từ video đến âm thanh, tin nhắn và thậm chí là cuộc gọi thoại (VoIP). Với OTT, người dùng có tự chọn thiết bị, nội dung và thời điểm tiêu thụ theo ý thích. Nội dung OTT có sẵn trên nhiều thiết bị, bao gồm laptop, máy tính bảng và điện thoại thông minh, có thể truy cập bất cứ lúc nào, ở bất cứ nơi đâu. Không giống như dạng truyền thông truyền thống, được phát sóng theo lịch trình cố định, OTT cho phép người dùng lựa chọn nhiều nội dung từ các công ty truyền thông khác nhau dựa trên sở thích cá nhân của họ.
Có một số mô hình và ví dụ về việc cung cấp nội dung OTT:
- SVOD (Xem theo yêu cầu dựa trên đăng ký): bao gồm Netflix, Disney+, Hulu
- AVOD (Xem theo yêu cầu dựa trên quảng cáo): bao gồm Youtube, Spotify Free, Tubi
- TVOD (Xem theo yêu cầu dựa trên giao dịch): bao gồm Apple iTunes, Amazon Prime Video
OTT trong quảng cáo
Các nền tảng OTT cho phép đặt quảng cáo được tối ưu hóa trước một nhóm đối tượng cụ thể. Có một số lợi ích cho các nhà quảng cáo khi sử dụng OTT trong quảng cáo:
- Quảng cáo được định hướng: Các nền tảng OTT cho phép hướng quảng cáo đến các đối tượng cụ thể hoặc theo sở thích, đảm bảo rằng đúng đối tượng sẽ xem được quảng cáo đó.
- Kết quả có thể đo lường: Các nền tảng OTT cung cấp các phân tích chi tiết, giúp nhà quảng cáo theo dõi hiệu suất của quảng cáo và đo lường ảnh hưởng lên đối tượng mục tiêu của họ.
- Tăng lượng tương tác: Quảng cáo OTT thường có tương tác cao hơn so với quảng cáo truyền thống, vì quảng cáo được tích hợp vào nội dung mà người dùng đang xem và có thể tương tác trực tiếp luôn được.
- Hiệu quả về chi phí: Quảng cáo OTT có thể tiết kiệm chi phí hơn so với quảng cáo truyền thống, vì nó thường cho phép doanh nghiệp tiếp cận nhóm đối tượng cụ thể với chi phí thấp hơn.
- Tính linh động: Quảng cáo OTT cho phép doanh nghiệp linh hoạt điều chỉnh chiến dịch dựa trên hiệu suất, vì họ có thể dễ dàng thay đổi mục tiêu hoặc nội dung quảng cáo để tối ưu hóa kết quả.
