Quảng cáo DOOH là sự tiến hóa hiện đại của quảng cáo ngoài trời (OOH), sử dụng công nghệ số và màn hình để hiển thị quảng cáo. Tương tự như quảng cáo OOH truyền thống, bao gồm biển quảng cáo, áp phích và quảng cáo trên các phương tiện di chuyển, quảng cáo DOOH nhằm đến người sử dụng khi họ đang ở bên ngoài. Tuy nhiên, thay vì hình ảnh tĩnh hoặc tài liệu in sẵn, quảng cáo DOOH tận dụng màn hình kỹ thuật số để trình bày nội dung có tính tương tác và gây ấn tượng mạnh mẽ. Sự phát triển của công nghệ kỹ thuật số đã tác động đáng kể đến quảng cáo hiển thị trên màn hình, với các nhà quảng cáo giờ đây có thể truyền tải nội dung một cách linh hoạt, cập nhật theo thời gian thực và sử dụng các công cụ đo lường chính xác.
Có nhiều loại chiến lược quảng cáo với DOOH khác nhau, mỗi loại đều có những ưu điểm và mục đích riêng. Tùy vào thương hiệu hoặc mục tiêu chiến dịch tiếp thị, các nhà quảng cáo có thể sử dụng chiến lược phù hợp nhất để phát sóng quảng cáo và tiếp cận tệp khán giả mong muốn.
Quảng cáo DOOH định dạng lớn (large format advertising) được phát trên các màn hình số có kích cỡ lớn và độ phân giải cao tương tứng, bảng quảng cáo LED hoặc tường video quảng cáo. Cho dù nằm ở trên đường cao tốc, bến xe buýt, hay bên cạnh tòa nhà ở trung tâm thành phố, những quảng cáo này được xếp đặt có tính chiến lược ở những khu vực có mật độ giao thông đường phố cao để tiếp cận một đối tượng lớn khi họ di chuyển qua trong cuộc sống hàng ngày. Có thể dễ dàng nhận thấy loại quảng cáo này nhờ vào kích thước và sự sặc sỡ của chúng, đồng thời, chúng cũng có tác dụng trong việc đem lại ảnh hưởng lớn trong khoảng thời gian ngắn.
Marketing dựa trên địa điểm (place-based), còn được biết đến với tên gọi là marketing dựa trên vị trí (location-based), cung cấp thông điệp và quảng cáo mục tiêu dựa trên địa điểm nó được phát. Quảng cáo trên màn hình dựa theo địa điểm phù hợp với bối cảnh của khu vực nó đang ở ngay lúc đó, điều này rất hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu tại một thời điểm cụ thể. Các hiển thị tại một quán bar quảng cáo về một buổi hòa nhạc, hoặc một quảng cáo về quần áo thể thao ở phòng tập thể dục là ví dụ về marketing dựa trên địa điểm. Loại quảng cáo này cũng thường được sử dụng ở các địa điểm như trung tâm mua sắm, rạp chiếu phim, trường đại học và khách sạn.
Màn hình quảng cáo tại điểm mua sắm thường được sử dụng trong các môi trường bán lẻ như siêu thị, cửa hàng đồ ăn nhanh, hoặc trung tâm mua sắm. Chúng thường xuất hiện trong cửa hàng đang bán sản phẩm của một thương hiệu và được đặt tại điểm mua sắm hoặc gần khu vực trưng bày sản phẩm. Màn hình quảng cáo tại điểm mua sắm được thiết kế để thu hút sự chú ý của người mua và thay đổi quyết định mua sắm cuối cùng của họ - một giải pháp hiệu quả trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng và ROI. Ví dụ, một cửa hàng tạp hóa đặt quảng cáo của Reese gần quầy thanh toán, nơi đặt các loại kẹo và đồ tiện lợi, có thể dễ dàng thuyết phục những người mua đang bận rộn bỏ thêm một túi Reese's vào giỏ hàng của họ khi đang xếp hàng chờ thanh toán.
Một trong những đặc điểm khiến DOOH trở nên khác biệt so với quảng cáo OOH truyền thống là khả năng tương thích với quảng cáo di động. Kết hợp quảng cáo DOOH và quảng cáo di động giúp cải thiện hoạt động marketing đáng kể vì nó cho phép marketing đa kênh, định vị theo điểm quan tâm (Point of Interest - POI), và nhắm mục tiêu lại.
Quảng cáo DOOH có thể bao gồm nội dung như mã QR hoặc các hành động Call-to-Action khuyến khích người xem tương tác với quảng cáo trên thiết bị di động của họ. CTA có thể cung cấp nội dung hoặc ưu đãi bổ sung mà người dùng có thể truy cập trên thiết bị cá nhân, cho phép hoạt động đa kênh và tăng cường tương tác của người dùng. Việc sử dụng quảng cáo DOOH để tăng nhận thức ban đầu về thương hiệu của người tiêu dùng có ý định mua thấp, đồng thời nuôi dưỡng cơ hội đó với phiên bản quảng cáo trên di động được cá nhân hóa rất có lợi trong việc kéo khách hàng vào các giai đoạn sâu hơn trong phễu mua sắm.
Do tính chất của DOOH, bất kỳ ai ở nơi công cộng đều có thể theo dõi quảng cáo, làm cho việc thu hẹp địa điểm để tập trung vào một đối tượng cụ thể trở nên khó khăn. Tuy nhiên, hiện nay quảng cáo DOOH có thể sử dụng công nghệ GPS để theo dõi dữ liệu vị trí của các thiết bị di động, cho phép nhắm mục tiêu gần/tại POI để chỉ tập trung hiển thị quảng cáo ở những địa điểm quan trọng.
Với dữ liệu về vị trí của di động, các nhà quảng cáo có thể theo dõi mô hình di chuyển của đối tượng và hiểu rõ về những khu vực gần DOOH mà đối tượng tiềm năng thường xuyên xuất hiện. Marketer sử dụng dữ liệu này để chỉ định POI mà họ muốn hiển thị quảng cáo DOOH hoặc gửi thông báo di động tới. Thông thường, POI hiệu quả nhất là các khu vực thuộc cửa hàng chính hoặc cửa hàng của đối thủ cạnh tranh mà đối tượng thường xuyên ghé thăm. Sau đó, khi phát hiện thiết bị di động được chọn trong bán kính của một POI, các màn hình DOOH gần đó có thể hiển thị quảng cáo được tối ưu hóa hoặc thông báo di động khuyến khích tương tác với thương hiệu.
Cùng với theo dõi vị trí, một số nền tảng quảng cáo DOOH cung cấp giải pháp với tên gọi Device ID Passback giúp tối ưu hóa quy trình nhắm mục tiêu lại cho các nhà quảng cáo. Bằng cách thu thập dữ liệu vị trí và ID thiết bị, marketer có thể xác định mỗi thiết bị người dùng đã tiếp xúc với quảng cáo DOOH của họ ở đâu và khi nào. Sử dụng thông tin này, họ có thể thiết lập nhắm mục tiêu lại cho đối tượng bằng quảng cáo tiếp nối trên các kênh khác nhau, bao gồm các thiết bị di động và các nền tảng truyền thông xã hội được liên kết với ID thiết bị. Việc tái mục tiêu với những người này sẽ giúp củng cố thông điệp DOOH và duy trì trải nghiệm thương hiệu, từ đó có thể dẫn đến việc chuyển đổi. Cần lưu ý rằng các nền tảng quảng cáo DOOH phải tuân thủ các quy định về quyền riêng tư - bằng cách ẩn danh hóa dữ liệu ID thiết bị, trước khi chúng được cung cấp cho các nhà quảng cáo để đo lường và thiết lập nhắm mục tiêu.
