Idle Ninja Online là một tựa game RPG AFK có trên Android và iOS. Bằng cách tích hợp blockchain vào hệ thống kiếm tiền của mình, trò chơi đã trở nên cực kỳ phổ biến, là một trong những trò chơi Play-to-Earn (P2E) xuất sắc nhất tại Hàn Quốc. Nó cũng đã được nhiều người dùng yêu thích lâu dài nhờ chăm chỉ lắng nghe phản hồi từ người dùng và cập nhật thường xuyên.
Idle Ninja Online, được phát triển bởi Puzzle Monsters, là một tựa game idle dựa trên blockchain phát hành vào tháng 4 năm 2021. Hầu hết các trò chơi idle có tuổi thọ ngắn từ ba tháng đến một năm, nhưng Idle Ninja Online vẫn giữ chắc vị thế mạnh mẽ trong ngành công nghiệp game di động sau hơn 1.5 năm kể từ khi ra mắt. Đội ngũ đã tung ra cập nhật hàng tuần và thực hiện những nỗ lực mới để đáp ứng mong đợi từ người dùng. Youtube và Google Ads là hai kênh đã đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra chu kỳ tích cực của sự thành công trong tiếp thị và sự phát triển kinh doanh của trò chơi.
Trong nhiều chỉ số khác nhau, Idle Ninja Online nhấn mạnh nhất vào tỷ lệ giữ chân người dùng và ROAS. Họ chú ý đến hai yếu tố chính: số ngày mà mỗi người chơi tiếp tục chơi trò chơi và sự tương quan giữa hành vi của người dùng và doanh thu. Nói cách khác, để tối đa hóa hiệu suất ngân sách, đội ngũ cần một phương tiện hiệu quả để theo dõi hiệu suất ở mức kênh và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu.
A mobile measurement partner (MMP) like Airbridge delivers a unified view of campaign data across different ad platforms with a single SDK. Hence, if you are looking to optimize your multi-channel marketing strategy, it is strongly recommended to work with an MMP.
Idle Ninja Online mainly leveraged Google Ads, but did not hesitate to test out other options to improve overall performance. As much as discovering its best channel was important, driving away from the worst was critical to achieving rapid growth. The team used Airbridge to compare the performance of Google Ads to that of other channels under uniform assessment criteria. Based on the attribution insights, the team could be more strategic with their budget allocation, focusing on channels that brought results.
"Đối với chúng tôi, một MMP là điều cần thiết vì chúng tôi đang thực hiện các chiến dịch tiếp thị tính phí trên đa kênh. Chúng tôi đã đầu tư rất nhiều vào Google Ads, nhưng điều đó không có nghĩa là đó là phương tiện duy nhất của chúng tôi. Để xem xét hiệu suất của mọi kênh một cách rõ ràng và chính xác, chúng tôi cần một công cụ đo lường khác ngoài Google Analytics."
– Jinhwan Yang, CEO của Puzzle Monsters
Một lý do khác mà Idle Ninja Online cần một MMP là vì họ muốn đưa ra quyết định tiếp thị dựa trên dữ liệu thay vì phương pháp cảm tính, tin tưởng vào cảm nhận cá nhân. Bằng cách đồng bộ các điểm tiếp xúc (touch points) với chuyển đổi (conversions), một MMP có thể đưa ra tác động của mỗi hoạt động tiếp thị đối với kết quả kinh doanh và chỉ cho marketers biết cần tập trung vốn vào điều gì.
Ngoài ra, các chỉ số khác bao gồm lượt cài đặt đến từ các liên kết sâu (deferred deep link install), lượt đăng ký và ROAS đều có sẵn trên bảng hiển thị của Airbridge để marketers có thể tận dụng tối đa dữ liệu phân bố tiếp thị của họ. ROAS là một chỉ số quan trọng đặc biệt trong tiếp thị di động, bởi nó xác nhận liệu rằng doanh thu sinh ra từ quảng cáo tính phí có vượt quá chi phí của chiến dịch không, và liệu chiến lược của bạn có bền vững không.
Trước đây, Idle Ninja Online đã hợp tác với các YouTuber chơi game P2E/NFT để sản xuất nội dung quảng bá. Đội ngũ tạo ra các liên kết theo dõi (Tracking links) bằng cách sử dụng Airbridge và nhúng vào nội dung quảng bá. Chiến dịch trở nên cực kỳ nổi tiếng, thu hút nhiều người chơi mới, các liên kết cũng giúp đội ngũ phân tích hiệu suất theo kênh nhằm đưa ra các chiến lược trong tương lai.
Bảng giá hợp lý và ít rủi ro của Airbridge cũng là một lợi thế đáng cân nhắc. Ở giai đoạn đầu, ưu tiên hàng đầu của Idle Ninja Online là đạt được kết quả đáng kể mà vẫn nằm trong ngân sách cho trước. Đội ngũ cần chắc chắn rằng sẽ không có sự tăng đột ngột nào trong chi phí tiếp thị, nếu không họ sẽ phải tìm kiếm giải pháp chi phí thấp hơn. Airbridge có sở hữu chính sách giá ít biến động hơn so với các MMP khác trên thị trường, bởi vậy nên đội ngũ quyết định chọn Airbridge với chi phí hợp lý và dễ dự đoán.
"Dữ liệu không cung cấp tất cả câu trả lời ngay lập tức, nhưng nó giảm thiểu khả năng mắc lỗi mà nhiều doanh nghiệp nhỏ gặp khó khăn. Nó cũng giúp bạn xác định hướng chiến lược bạn cần để đạt được sự phát triển. Tôi cực kỳ khuyến khích Airbridge đối với những người mong muốn có được nguồn thông tin có giá trị với sự giúp đỡ của một MMP."
– Jinhwan Yang, CEO của Puzzle Monsters
Idle Ninja Online là sản phẩm nổi tiếng với sự linh hoạt, những thử nghiệm sáng tạo và tương tác tích cực với người dùng. Bằng cách đồng hành cùng Airbridge trong kế hoạch phát triển của mình, trò chơi sẽ tiếp tục mang đến giá trị độc đáo cho người chơi trên toàn thế giới cùng với các tựa game với độ khó vừa phải (mid-core) khác được phát triển bởi Puzzle Monsters.
