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멀티 터치 어트리뷰션 &
증분·Incrementality 분석

정교한 머신 러닝과 통계학적 방법론을 통해 유저 전환 여정에서 발생한
광고 터치포인트들의 증분 효과를 분석할 수 있습니다.
라스트 터치 어트리뷰션의 한계를 넘은,
진짜 어트리뷰션을 경험해보세요.
일반적으로 사용되는 라스트 터치포인트 모델에서는 유저의 전환이 발생하기 전 마지막 터치포인트에 100%의 기여도를 줍니다. 이 경우 마지막 터치포인트는 물론 이전에 발생한 다른 터치포인트들의 가치를 제대로 이해할 수 없으며, 전체 캠페인의 증분 효과를 분석할 수 없습니다.
이제 에어브릿지의 증분 분석을 통해 광고의 진짜 효과를 확인해보세요.
에어브릿지의 멀티 터치 어트리뷰션 & 증분 Suite를 통해, 라스트 터치포인트 어트리뷰션의 한계를 넘어 전환에 영향을 미친 광고들의 증분 효과를 측정할 수 있습니다.
증분(Incrementality)
에어브릿지의 증분 분석은 광고에 노출된 실험 코호트 그룹과 광고에 노출되지 않은 통제 코호트 그룹 간의 전환율을 비교함으로써 광고의 증분 효과를 측정합니다. 이 코호트들은 비슷한 특징과 행동(유저 행동 데이터, 디바이스 관련 메타데이터, 유저 관련 메타데이터)을 기반으로 한 머신 러닝 및 통계학적 방법론을 통해, 비교적 공정하게 동질 세그먼트로 나눠지게 됩니다.
SDK를 설치한 첫날부터 에어브릿지 대시보드에 접속할 수 있으며, 매일 새롭게 업데이트되는 Incrementality 리포트를 확인할 수 있습니다.
에어브릿지 증분 분석의 이점
멀티 터치 어트리뷰션 & 증분 효과를 라스트 터치 어트리뷰션 결과와 빠르게 비교해서, 과소평가되거나 과대평가된 채널을 파악할 수 있습니다.
전환에 대한 증분 효과를 내지 못하는 채널들에 지출하는 비효율적인 마케팅 비용을 절감할 수 있습니다.
오가닉 전환을 감소시키거나 라스트 터치포인트 어트리뷰션 모델의 특성을 부당하게 이용한 채널을 발견할 수 있습니다.
유저 전환 여정에 대해 더 자세히 알아보세요!
Touchpoint Analysis 리포트
Touchpoint Analysis 리포트를 통해 전환을 일으킨 진짜 원인을 이해해보세요. 어트리뷰션 룩백 윈도우를 설정하고 나면, 유저 전환에 기여한 Single Touchpoint, Multiple Touchpoint 또는 No Touchpoint 각각의 비율을 한눈에 확인할 수 있습니다.
Touchpoint Overlap Analysis 리포트
더 많은 유저를 획득하기 위해서는 새로운 오디언스에게 도달하는 것이 중요합니다. Touchpoint Overlap Analysis 리포트는 여러 채널 간 중복되는 오디언스의 비율을 보여줍니다. 같은 유저들에게 반복적으로 광고를 노출하는 채널을 발견하여, 비효율적으로 지출되는 마케팅 예산을 절약할 수 있습니다.
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