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iOS 14.5 솔루션

애플의 iOS 14.5와 새로운 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, ATT) 정책의 등장은 어트리뷰션 및 측정 영역에 새로운 변화를 가져왔습니다. 에어브릿지는 이러한 개인정보 보호 정책의 변화와 SKAdNetwork에 대응하는 솔루션을 갖추고 있습니다.
iOS 14.5 공식 출시
2021년 4월 26일, Apple에서 iOS14.5, iPadOS 14.5, tvOS 14.5를 공식 출시했습니다.
이제 모든 앱에서 ATT 프레임워크가 적용됩니다. Apple의 새로운 개인정보 보호 정책 변화는 공식문서 [User Privacy and Data Use]에서 확인해보세요.
iOS 14.5는 유저의 개인정보 보호에 집중합니다.
iOS 14.5는 유저의 개인정보 보호를 전면에 내세웠습니다. 유저의 추적 허용 없이는 앱 소유주 혹은 광고주를 포함하여 누구든 개인화된 광고나 리타겟팅 광고 제공을 위한 어떤 식별자도 수집할 수 없습니다.
iOS 14.5가 트래킹에 미치는 영향
광고 트래킹 목적의 식별자를 수집하기 위해서는 ATT 프롬프트를 통해 유저의 동의를 얻어야 합니다.
ATT 프레임워크 하에서 유저의 추적 허용이 없으면 광고 트래킹 목적의 어떤 식별자도 수집할 수 없습니다. 여기에는 IDFA, 핑거 프린트 ID, 유저의 위치, 네트워크 연결, 세션 ID, 디바이스 그래프 식별자 등이 포함됩니다.
SKAdNetwork 프레임워크는 Paid 매체를 위한 새로운 어트리뷰션 시스템입니다.
Apple은 유저의 동의를 얻지 못한 채널의 광고 성과 트래킹을 돕고자 SKAdNetwork를 도입했습니다. SKAdNetwork는 광고 채널과 어트리뷰션 솔루션에 식별자를 직접 제공하는 대신 세분화된 이벤트 데이터를 제공합니다. 광고 채널과 어트리뷰션 솔루션은 이 데이터를 종합하여 어트리뷰션 성과를 확인합니다.
에어브릿지
iOS 14.5 대응 솔루션
앱 설치 트래킹 지연
Apple의 정책을 준수하기 위해, 에어브릿지 SDK는 유저의 ATT 추적 동의가 확인될 때까지 앱 설치 이벤트 트래킹을 지연합니다. 유저가 허용한 다음, 어트리뷰션 분석을 위해 설치 이벤트가 트래킹되어 에어브릿지 서버로 보내집니다.
Conversion Value 자동 세팅
에어브릿지의 최신 버전 iOS SDK를 사용하면 추가 개발 없이 “updateConversionValue(_:)”로 데이터를 불러올 수 있습니다. 에어브릿지 iOS SDK만 최신 버전으로 업데이트하면 SDK가 에어브릿지 서버와 송수신하며 올바른 Conversion Value를 불러옵니다.
Conversion Value (Conversion Bits) 규칙 설정
애플의 정책상 트래킹 가능한 기간과 전환 데이터 양이 6bit(0~63)로 제한됩니다. 에어브릿지 대시보드에서 해당 범위 내 conversion bits 수치를 커스텀 설정할 수 있습니다. 이때 에어브릿지가 제공하는 프리셋을 활용하면 각 앱에 최적화된 옵션을 쉽게 설정할 수 있습니다. 설정된 conversion bits는 에어브릿지의 iOS SDK로 전달되며, 유저의 앱 설치 후 행동에 따라 "updateConversionValue(_:)" 메소드를 호출합니다.
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