Inside Airbridge
페이스북의 Android 앱 캠페인 Raw Data 활용하기
August 2, 2022
By
Minah Lee

페이스북의 AMM(Advanced Mobile Measurement) 프로그램 지원 중단으로 인해 불편을 겪고 있던 마케터들에게 도움이 되는 업데이트 소식을 소개합니다. 이제 페이스북의 Facebook Install Referrer 기능을 활용하여, 이제 에어브릿지에서 페이스북 Raw Data를 부분적으로 수집 및 활용할 수 있습니다.

페이스북의 AMM 프로그램 지원 중단이 미친 영향

2021년 여름, 페이스북에서 AMM(Advanced Mobile Measurement) 프로그램의 지원을 중단한다는 발표가 있었고, 2021년 10월 29일을 AMM의 중단 시점으로 정했습니다. 

AMM 프로그램이 운영되었던 기간에는 광고주가 페이스북에서 MMP를 통해 자신의 앱에 대한 Raw data를 받기 위해서는 AMM 프로그램에 동의를 진행하는 과정이 필요했습니다. 그리고 이 디바이스 레벨의 Raw data를 기반으로 심화적인 마케팅 분석 등에 활용하곤 했습니다.

하지만, AMM 프로그램의 지원 중단으로 인해 페이스북에 기여된 앱 전환 이벤트의 Raw data를 어트리뷰션 툴/MMP 밖으로 반출 자체가 불가능해졌으며, 심화적인 분석을 했던 마케터들에게는 큰 불편일 수밖에 없었습니다.

페이스북의 AMM 프로그램에 대한 자세한 설명 및 지원 중단 소식에 대한 내용은 아래 포스트에서 확인해보세요.

👉페이스북에서 고급 모바일 측정, Advanced Mobile Measurement 프로그램의 지원을 중단합니다.

이제 에어브릿지에서 Google Play Install Referrer를 통해 페이스북 Raw Data를 수집할 수 있습니다.

이에 대한 불편함을 제한적으로나마 해결해줄 수 있는 업데이트가 있었습니다. 최근 페이스북에서 Facebook Install Referrer 기능을 제공하며, Android Install에 대한 페이스북 광고 터치포인트 데이터를 Google Play Install Referrer로 제공하기 시작했습니다.(링크) 이 기능을 통해, Android의 Google Play Store로 직접 랜딩 후 앱 설치를 유도한 페이스북 광고 캠페인의 터치포인트 데이터의 Raw Data를 수집하고 활용할 수 있게 되었습니다.

페이스북의 광고 터치포인트 데이터를 Google Play Install Referrer를 통해 전달할 때는, utm_content 파라미터의 source 필드 내에 LibSodium을 사용한 AES-GCM 방식으로 암호화되어 전달됩니다. 그리고 이 데이터는 페이스북에서 앱 별로 발급한 Decryption Key를 사용하여 복호화할 수 있습니다. 에어브릿지에서는 고객사로부터 이 Decryption Key를 제공 받아 데이터를 복호화한 후, 어트리뷰션 시에 터치포인트로 사용하는 것은 물론, 해당 터치포인트에 기여된 설치 이벤트 및 해당 설치 이벤트로 발생한 인앱이벤트의 Raw data를 제공합니다.

  • Google Play Install Referrer를 통해 수집한 터치포인트의 Raw Data의 경우, 에어브릿지의 App Raw Data 및 App Real-time Log 에서 ‘Facebook Install Referrer’ 데이터 필드를 통해 확인할 수 있습니다.
에어브릿지의 App Raw Data 화면
  • 복호화된 데이터에 기여된 전환 이벤트는, Actuals 및 Trend와 같은 리포트의 그룹바이 설정 및 Rawe Data의 프로퍼티 설정에서 ‘Touchpoint Generation Type’ 필드를 추가하여 확인할 수 있습니다.
Actuals Report 조회 예시 화면 

👉 더 자세한 에어브릿지에서의 설정 방법 및 데이터 확인 방법은 이용 가이드에서 확인해 보세요!

이번 에어브릿지 업데이트를 주목해야하는 이유

한국의 OS 점유율은 Android가 72.6%, iOS가 27.1%를 차지하며 Android가 더 높은 비중을 차지하고 있습니다. 또한, 소셜 미디어에 투입하는 마케팅 비용 중 페이스북이 차지하는 비중도 상당합니다. 그렇기 때문에 이번 업데이트를 통해 부분적인 디바이스 레벨의 데이터 접근과 활용이 가능해졌다는 점이 중요합니다. 

다만, Android OS에 대해서만, 그리고 Click-through Conversion만 지원이 가능하며, Google Play Store 이외의 경로에서 발생한 설치는 제공되지 않는다는 한계는 존재한다는 점은 주의해야 합니다. 이와 같은 다른 데이터의 경우, 에어브릿지는 페이스북의 MMP로서 광고주를 대신하여 페이스북의 디바이스 레벨 데이터에 접근할 수 있기 때문에 에어브릿지 대시보드에서 성과를 확인하면 됩니다.

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Minah Lee
Product Marketing Manager
프로덕트 마케팅 매니저로서 콘텐츠를 제작하고 다양한 마케팅 캠페인을 기획합니다. 팀, 고객 및 파트너의 성장을 위해 협력하고 있습니다.
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